本課程為 零基礎開始的GA4網站分析課 三階段全修班 的第3階段的學習內容
如果你對其他階段有興趣，或想了解全階段學程內容可參考以下課程連結:
[階段1] 不可不學懂的GA通用版技能篇
[階段2] 面對新版GA4你必需要學會的基礎馬步
[階段3] 搞通GA4進階功能能讓你更有效掌握全方位的成效優化能力
[三階段全修班] 兩堂影片課程+七堂線上直播與實作課程+一堂彩蛋加餐直播課程 共十堂
<一>.從網站分析0基礎開始到專精新版GA4
考慮到沒有分析基礎的學習者的理解曲線，特別規劃根據吸收難易程度，將不同學習主題的內容與時間分配到平日晚上與周末下午的方式，讓有心想徹底搞通GA4網站分析的學習者能再三周內完成這個看似困難但有方法從入門到進階的GA4全修班學程。
<二>.從實戰練習中徹底導入運用新版GA4
要能方便快速運用新版GA4，你必須懂得使用GTM這個程式代碼標籤管理工具。除了從GTM基礎使用內容到了解Data Layer資料層這關鍵核心技術之外，兩日課程中搭配電商、內容經營、活動等商務情境，多個日常行銷工作上必定用到的主題進行實作練習，讓你一邊學習一邊進行實戰，確實搞懂這兩個Google服務與工具能為數位行銷帶來的實際運用好處。
<三>.從通用版事件到GA4新版事件全面掌握
『Event事件』是既通用版就存在的成效分析重要關鍵，但大部分的行銷工作者極少接觸到這原本屬於網站程式人員才會碰的部分，經由本學程全方面的教學，你將能夠從GA通用版的事件使用到新版GA4的複雜邏輯都能徹底搞通，並實際運用在行銷工作當中，讓你就是比一般的網站分析工作者還要精通與專業。
第八堂 : 內容與品牌活動情境來看報表以及GA4的進階功能
>>報表篇-分析情境內容經營
(1)內容經營的重要指標
(2)參與 網頁和畫面/參與狀態
(3)參與 網頁和畫面
(4)尚待優化的回訪率報表
(5)內容經營者重要事件–scroll滾軸深度
(6)探索 自訂報表/使用者多層檢視
(7)探索 自訂報表/路徑探索
>>報表篇-分析情境品牌活動
(1)活動經營重要指標
(2)資料收集-表單/按鈕 事件
(3)成效目標scroll滾軸目標
(4)客戶開發 流量/使用者開發
(5)探索 自訂報表/程序探索
(6)重要輔助功能–使用者/工作階段/事件區隔
>>線上實作練習
透過GTM建立GA4自定義的滾軸深度事件
(1)步驟1:設定GTM捲動頁數觸發條件
(2)步驟2:設定GTM滾軸行為事件
(3)步驟3:GTM預覽功能進行測試
(4)步驟4:以GA4除錯模式進行事件檢視
(5)補充:新增事件都會有的內建參數
>>進階篇-目標對象
(1)以事件建立目標對象區隔資料
(2)GA4新功能預測指標
>>進階篇-GTM的頁面元素使用說明
(1)用瀏覽者行為、看到特定元素作為判定方式
(2)Chrome DevTools開發者工具
(3)頁面元素的判定 CSS選擇器
(4)GTM觸發功能 元素可見度
(5)關於CSS選擇器這天書的修行
(6)頁面元素的定位字串優化建議
>>報表篇-補充
(1)媒體庫-Search Console
(2)自訂集合設定功能
>>補充資料
(1)GA4現有建議的事件清單
(2)官方開發者網站文件詳細參數資料
>>進階補充篇-需要工程人員協助的功能
(1)內容分組content_group參數
(2)User-ID使用者屬性
(3)推薦使用的輔助外掛
>>發展篇-GA4延伸運用
(1)透過Google自家雲端服務導出資料
(2)Google Data Studio分析示範
(3)數位轉型的商務情境與最終目標
第九堂 : GA4的新版UTM追蹤參數與評量導入的參考建議
>>追蹤篇-管道分組與UTM參數
(1)通用版的UTM追蹤參數
(2)GA4版新增的三組追蹤參數
(3)UTM追蹤參數與管道分組的關聯性
(4)個人建議的規劃邏輯與原則
(5)Facebook官方的可用追蹤參數
(6)廣告常需可科學量化分析的關鍵項目
(7)個人建議的廣告帳戶結構
(8)新版UTM個人建議使用參數型式
(9)能配合歸因模型的UTM追蹤原則
(10)未來可加入GA4事件的進階追蹤
>>規劃篇-補充
GA4版UTM追蹤參數範本
>>規劃篇-行銷工作者對GA4的事件規劃
(1)通用版的事件使用電商案例詳述
(2)通用版的事件設計邏輯說明
(3)以Event事件為基礎的GA4版
(4)GA4版的可對應事件說明
(5)GA4版的無對應事件設計建議
(6)與前端工程人員需溝通事項
>>線上實作討論作業
符合商業目標的事件規劃
透過Google Meet討論分組 進行下列討論
(0)步驟0: 網站內容盤點
(1)步驟1: GA4事件既有的參考資料
(2)步驟2: 根據商業目標不同著重的差異
(3)範例: 文章瀏覽行為事件規劃
(4)範例: 商品訂購與輔助轉換相關判定的事件規劃
(5)延伸: UTM參數的規劃事件
>>案例篇-全整合GA4案例
(1)網站+APP資料串接完成特有功能
(2)範本庫-區隔重疊
(3)廣告-轉換路徑
(4)自訂報表-裝置間的成效
(5)路徑探索-使用者多層檢視合併運用
(6)程序探索-事件漏斗運用
>>解惑篇-該不該用GA4?
(1)通用版即將不能使用了!?
(2)網站分析的商業價值
(3)GA4評估導入的判斷參考流程圖
>>規劃篇-行銷轉型數據驅動
(1)實現數位轉型的5個步驟
(2)關鍵角色-潛在利害關係人
(3)企業的分析落實程度評量
(4)SMART原則
(5)非交易類網站KPI範例
(6)分析洞見4大類型
(7)STAG網站追蹤評估指南
>>自我進修學習資源
(1)GTM的相關學習資料
(2)GA4的推薦學習資料
彩蛋 第十堂 : 社群廣告成效優化心法與Facebook事件設定工具
>>總複習篇-GA4的學習重點
>>從一部電影來學習今日科技行銷
(1)今日的消費心態-謝絕推銷
(2)HTC手機當年的行銷創意
(3)影響力-漣漪效應Ripple Effect
>>消費者的購物旅程
(1)消費決策所涉及品牌集合的過程
(2)消費旅程與行銷編劇關係
>>行銷與標籤
(1)傳統與數位廣告運用
(2)社群廣告目前常用模式
>>Facebook企業廣告管理平台
(1)像素事件的功能說明
(2)新版廣告報表相對應欄位意義
(3)GTM的社群範本庫功能
(4)GTM與FB/META搭配的最佳方式
>>Event Setup Tool事件設定工具
(1)事件設定工具重要關鍵是帳號功能權限
(2)Event Setup Tool事件設定工具 示範Step by Step
(3)轉換價值的自動變數設定重點
(4)進行成效判定使用時須注意到的眉眉角角
>>社群廣告投資優化的關鍵
(1)無法說服人們、只能影響人們
(2)廣告的層級差別
(3)分階段的投放廣告策略
(4)分析與學習社群經營與行銷推廣
(5)裝置差異與視覺呈現
(6)媒體成效紀錄是成效掌握的必要關鍵
>>課程的結尾
