若用一句話簡述Google Analytics 4新版本，那就是『凡事皆事件』!
如果你沒有徹底了解何謂『Event事件』，你是無法掌握新版GA4的各項功能與做好成效分析的! 作為品牌行銷領導的中高階管理層雖然不用懂得如何寫事件代碼，但如果不了解新版GA4為何要放棄前一個通用版本，為何要改成一個連基礎邏輯架構都翻新的全新服務，那你將會迷失在即將到來的數位成效分析大混亂時代當中。
<一>.給高階主管的GA4網站分析規劃課
由於整合移動裝置的追蹤以及Google未來期望線下線上的資料彙整而導入的資料流概念，加上隱私權益高漲的時代下，GA4版本與前一版在追蹤基礎上有很大的差別，這堂課將艱難的技術藏在科技趨勢發展說明背後，但不談看不著摸不到的數位雲端夢境，我們從認識GA4的運用角度來看怎麼為你的企業與品牌規劃以數據驅動為行銷轉型。
<二>.GA4資料串接全整合運用案例
當不同平台的APP與網站數據資料都串接之後，新版GA4能帶你那些新的視角找到新的洞察、所謂跨裝置以數據為歸因模型的新時代報表有哪些特殊的能力，現實中行銷執行單位還需要具備那些技能才能更好的發揮出GA4的價值洞察，另外根據不同商務情境這堂都將完整地引導你了解到新版GA4的魅力與盲點到底有哪些。
<三>.規劃幫手STAG網站追蹤評估指南
新版的GA4大量的依賴既有內定的Event事件，但也同時必須依靠前端工程人員協同行銷執行者根據企業與品牌主進行新增的事件，這部分的工作如何配合商業目標而做細緻的沙盤推演與規劃，我特別提供個人顧問工作時實際使用並隨時根據實務經驗滾動式更新的網站追蹤評估指南範本給參與的中高階主管們，將更有效的助你一臂之力在導入規劃新版GA4的專案當中。
這堂課程專門提供給對技術不須了解執行面，只需要抓牢主要大方向與關鍵知識點的行銷中高階主管們，如果你想更深入在如何落地執行實戰技能，請參考我另外兩門課程：
(1) [兩日實作班] 12小時完整精通新版GA4 適合GTM完全沒基礎，略懂GA通用版的朋友
(2) [單日班] 6小時重點講述GA4 適合已懂GTM這工具和了解通用版的朋友
>>迎接Cookieless新時代
(1)IDFA廣告識別碼與AAID安卓廣告識別
(2)隱私權是門好生意
(3)網路隱私追蹤技術的改變
(4)in-APP Web Browser既有的問題
(5)追蹤規範改變對網站分析的影響
(6)最終點擊模型與數據歸因模型
(7)廣告追蹤與消費者觀感度分析消費者為中心的見解洞察
(8)這是個用隱私去換取服務的年代
(9)Browser Fingerprinting數位指紋追蹤
>>觀念篇-Google Analytics重大發展歷程的紀錄
(1)計算基礎的大幅度改變
(2)Measurement Protocol的邏輯架構
(3)Firebase的基本介紹
(4)Google Marketing Platform的發展
>>觀念篇-指標的差異
(1)跳出率的消失與參與度的加入
(2)工作階段計算上的差異性
(3)何謂互動工作階段
>>觀念篇-追蹤的差異
(1)從產品瀏覽轉變成使用者行為的追蹤
(2)通用版中的使用者行為紀錄
(3)GA4版本中的使用者行為紀錄
(4)GA4版本目前自動收集的事件
(5)加強型開啟後自動收集的事件
(6)GA4版本的DebugView除錯模式
(7)page_view事件基本的參數
>>疑惑問題篇
(Q)不設定Event事件不能用GA4報表嗎?
>>規劃篇-行銷轉型數據驅動
(1)實現數位轉型的5個步驟
(2)關鍵角色-潛在利害關係人
(3)企業的分析落實程度評量
(4)SMART原則
(5)非交易類網站KPI範例
(6)分析洞見4大類型
(7)STAG網站追蹤評估指南
>>發展篇-GA4延伸運用
(1)透過Google自家雲端服務導出資料
(2)Google Data Studio分析示範
(3)數位轉型的商務情境與最終目標
>>檢查篇-GA4重要設定檢查
(1)開帳戶的重要提醒
(2)設定重要項目-資料串流
(3)設定重要項目-資料保留期限
(4)設定重要項目-啟用Google訊號功能
(5)設定重要項目-互動工作階段設定
(6)設定重要項目-歸因分析設定
(7)設定重要項目-連結Google其他的服務帳號
>>報表篇-基本內建報表
(1)使用者/客層 報表
(2)使用者/科技 報表
>>報表篇-基本自訂報表
(1)自訂報表探索範本庫
(2)程序探索 報表示範Step by Step
(3)購物流程三步驟 事件管道漏斗圖製作
(4)轉換價值資料的待優化問題
>>報表篇-分析情境電商成效
(1)電商經營的重要指標
(2)營利 總覽/電子商務購買
(3)客戶開發 流量/使用者開發
(4)參與 轉換/事件
(5)探索 自訂報表/程序探索
(6)探索 自訂報表/路徑探索
>>報表篇-分析情境內容經營
(1)內容經營的重要指標
(2)參與 網頁和畫面/參與狀態
(3)參與 網頁和畫面
(4)尚待優化的回訪率報表
(5)內容經營者重要事件–scroll滾軸深度
(6)探索 自訂報表/使用者多層檢視
(7)探索 自訂報表/路徑探索
>>報表篇-分析情境品牌活動
(1)活動經營重要指標
(2)資料收集-表單/按鈕 事件
(3)成效目標scroll滾軸目標
(4)客戶開發 流量/使用者開發
(5)探索 自訂報表/程序探索
(6)重要輔助功能–使用者/工作階段/事件區隔
>>進階篇-目標對象
(1)透過事件建立目標對象
(2)匯入Ads廣告作為行銷對象用途
(3)GA4新版預測指標功能
>>報表篇-補充
(1)媒體庫功能
(2)Search Console 網站管理員
(3)GA4目前的報表沙盒
>>案例篇-全整合GA4案例
(1)網站+APP資料串接完成特有功能
(2)範本庫-區隔重疊
(3)廣告-轉換路徑
(4)自訂報表-裝置間的成效
(5)路徑探索-使用者多層檢視合併運用
(6)程序探索-事件漏斗運用
>>追蹤篇-管道分組與UTM參數
(1)通用版的UTM追蹤參數
(2)GA4版新增的三組追蹤參數
(3)UTM追蹤參數與管道分組的關聯性
(4)個人建議的規劃邏輯與原則
(5)Facebook官方的可用追蹤參數
(6)廣告常需可科學量化分析的關鍵項目
(7)個人建議的廣告帳戶結構
(8)新版UTM個人建議使用參數型式
(9)能配合歸因模型的UTM追蹤原則
(10)未來可加入GA4事件的進階追蹤
>>解惑篇-該不該用GA4?
(1)通用版即將不能使用了!?
(2)網站分析的商業價值
(3)GA4評估導入的判斷參考流程圖
>>總結-本日學習重點
(1)追蹤新時代從自建自己的CDP開始
(2)以Event事件為記錄與分析的根據
(3)參與度新指標背後意義是客戶經營
(4)STAG網站追蹤評估指南
(5)GA4設定檢查與新開帳戶注意事項
(6)User ID對目標屬性後續功能很重要
(7)目標對象很重要-尤其預測功能
(8)既有報表無法滿足各產業需求
(9)評估導入參考流程圖
>>討論與提問
