管理學界從來不缺理論，但是能夠推翻典範的理論卻是少之又少。麥奎斯（Rita Gunther McGrath）的瞬時優勢（transient advantage）策略，正是近年來造成典範轉移的理論之一。她撰寫的《瞬時競爭策略：快經濟時代的新常態》一書，提出瞬時優勢概念，挑戰長久以來被企業奉為圭臬的「持久競爭優勢」典範。
持久競爭優勢的理論認為，企業應該要創造出難以被取代的產業優勢，藉此擴大市佔率，取得經濟規模優勢，提高市場競爭障礙來防堵對手。只要持續保持這個競爭優勢，就能長時間持盈保泰，穩居領先地位。但隨著市場變化日益加速，產業界線日益模糊，科技演進日益躍進，麥奎斯認為企業不能再繼續依賴持久優勢，耽溺在安穩的舒適圈，只會讓自己最終陷入困境，甚至導致滅亡的危機。（文章摘錄自天下雜誌）
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論壇議程
大師專題 ( 90分鐘 ) / Rita McGrath
論壇交鋒 ( 45分鐘 ) / Rita McGrath v.s. 標竿企業CEO(玉山金控總經理／黃男州、聯華神通集團董事長／苗豐強）
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