通路學校
通路學校是協助各地創新創生團隊，以獲取市場通路為主要目的的資源整合平台。主辦方是樹冠影響力投資，協辦方包括地域振興聯盟、邸 Tai Dang - 創生基地、好食機、Pinkoi 等組織。
目標
- 讓各創⽣團隊⽤最精實的⽅式，按需補強⾃⾝掌握合適通路資源/機會之能⼒。
- 匯聚台灣各地創⽣團隊和產品服務，以社群之⼒洽商合適通路之銷售合作。
- 透過通路介接提升銷售效益，促進各創⽣團隊之間整合與合作，例如聯名、共同⾏銷等。
凡修過通路學校的課程即為優先協助之對象
- 可依照企業發展階段提供各種資源整合對接服務
- 有機會成為創生地圖之成員，獲得華山等地之企業資訊露出機會
- 除課程內容外，若有需要亦可協助專業個別諮詢服務。
課程說明
日期：2021年 10月 08日 (週五) 14:00 ~ 17:00
講者: 鄭雯瑄 Joy
報名: 採活動通線上一次報名，總計三小時單堂課
費用: 1000元
上課方式：線上上課、實地上課，兩種方式擇一
1) 線上：Zoom 直播
2) 實地：台東縣台東市中興路二段191號 ( 邸 Tai Dang - 創生基地 )
課程內容
品牌到底是什麼？有產品、名字或標示LOGO，就是品牌了嗎？
品牌在於『建立區隔性，讓企業跳脫完全競爭市場』，也『承載某些意義，讓消費者降低決策時間和風險』。
過去以『外在價值』及『競爭取向』的品牌策略，在以往單純的媒體環境與疆界分明的社會文化結構下曾經創造一些為人熟知的品牌，
但走到今天多元的媒體環境，若仍僅聚焦外在與競品的比較進行品牌傳播，那真的只能在紅海中浮沈，比不完！
現在應該思考 :
- 我如何鎖定目標族群、抓緊品牌精隨，做出真實又入心的品牌定位?
- 什麼樣的傳播設計，最能呈現我的品牌價值 ? 最能和消費者有效溝通 ?
- 原來不同的企業與品牌架構，適合不同的品牌識別？
- 我不懂品牌與設計，專案進行時如何與設計師和廣告公司溝通、反饋？
- 品牌識別設計的流程？包含要素？有限資源下如何取捨？
- 動來動去、互動性很高的品牌logo很酷炫，我也要有嗎?
- 隨著品牌成長，品牌設計可能會遇到那些問題 ? 是否能及早準備？
課程大綱
心世界的力量
- 宏觀 – 世界趨勢與典範轉移
- 微觀 – 世代交替的消費者價值變遷
品牌定位及消費者連結
- 何謂品牌
- 品牌定位
- 行銷漏斗與資訊層次
品牌設計前該思考的課題
- 釐清品牌結構 (企業與產品、母子品牌)
- 思考品牌的擴展性與應用性
- 合適自己品牌的Logo類型
- 與時俱進的設計
從定位落實到設計
- 藝術與設計的分別
- 生活洞察與想像
- 視覺印象探索
- 風格關鍵字與設計溝通
品牌識別與設計
- 識別設計的類型
- 識別設計的流程
- 識別設計的內容
- 設計階段與預算切割
本課程規畫期待透過平易近人的分享，協助參與者掌握品牌的要義、品牌定位與品牌設計的關係、設計品牌前該思考的課題。使業主在塑造品牌的初始，便能抓準要點，讓後續的品牌經營更輕鬆；並在塑造過程中，協助團隊自身一併將品牌定位與未來發展期待共識梳理清楚。
課前準備
思緒準備
- 入門課從觀念與案例協助大家初步理解品牌的重要性與含括面向。
- 未來進階課程將必須就學員狀態與需求，以工作坊形式，導入工具與練習，實際協助建立品牌、打造相符的品牌設計與識別、擬訂有效策略與目標市場溝通。
