文字是溝通的符碼，而背後的策略構想是解鎖成功行銷的鑰匙
來動腦坐坐，聽策略角度，也聊創意看法，從理性思維走向感性解讀。
你會發現，不論在客戶端還是代理商、無論你是負責寫還是幫忙看
文案這門學問，總有一個屬於你的視角。
來自兩位講師、雙視角解析，帶給你全方位思考的文案觀察角度
➢ 課程日期：2024年08月23日(五)
➢ 課程時間：09:30~17:00，共6小時
➢ 課程地點：動腦小劇場（台北市中山區南京東路二段100號12樓）
不論是工作需要，還是興趣想要，對業界如何撰寫、識別文案有興趣的人都適合！
*本講座為增進策略思維的課程，需有基本的寫作能力，學員報名時請多加留意
學而數位 總經理
蔡淑盈Eliza Tsai
在品牌傳播領域長達28年，從頂尖 4A 外商廣告到知名數位代理商，擁有品牌策略、廣告操作、整合傳播、數位行銷豐富經驗，橫跨汽車、電信、3C、金融、家用、個人用品、食品、彩妝保養、通路、運動等產業之傳播領域。
畢業於研究人類社會結構與生活實態的台大社會學系，喜愛從策略到創意的產製過程、喜愛觀察人類與社會趨勢。多年擔任艾菲獎評審、數位奇點獎評審、4A創意獎評審、動腦講師、廣告雜誌Media Tech講師。
學而數位 副創意總監
葉則均 Timothy Yeh
10年代理商創意經驗，從文案到副創意總監。寫過的字比賺到的錢還多，撰過的稿疊起來比肝指數還高。除了累積起實打實的執行經驗外，也建立了管理、識別文案的能力。服務過美妝界、金融業、民生用品、娛樂文化、公家機關和汽、機車品牌。有幸得到客戶的信賴和肯定，獲過4A、時報等文案獎。
具商業價值的文案
- 文字底下的目的
- 品牌的識別與資產
如何打動人心
- 族群觀察法：走心不靠寫靠觀察
- 說話練習法：換位思考與角色扮演
如何引發注意
- 趨勢觀察學
- 從概念開始的新挑戰
- 不同媒介吸睛法：
- 傳統與數位時代的差別
- 社群、 電視、平面、戶外、通路文案差異
- 炎上！？如何避免，如何平息
在你心中，文案是什麼
- 文案的本質是演員
- 目的之前，去文學化，去自我化
你可能沒意識到的好文案- 溝通重要？還是獲得掌聲重要？
- 你耳裡重聽的，目標對象可能很中聽
一個靶上，有6分也有10分- 感知，還是感動？
- 說教，還是開導？
- 別說故事，去營造情境
- 文字，是感受的工具
- 不窮盡，也不可逆
文字做為行銷溝通符號，令人心動並產生行動的文案
一直以來都是行銷上的基礎，也是挑戰。
透過系列課您將獲得：
☑️從文案的理性邏輯到感性表達
☑️從受眾觀點換位思考轉換策略
☑️說服受眾、給予行為動機
☑️為具有品牌商業價值的文案賦能
☑️鑑賞出具有影響力的文案
| 個人報名 | 早鳥優惠 | ３人團報 | 校園育芽優惠（教職員生） | |
| 費用 | NT4,800/人 | NT3,600/人 | NT2,888/人 | NT2,588/人 |
※ 報名期限：2024/08/21 (三) 截止
※ 早鳥報名期限：2024/08/18 (日) 截止
※ 台灣廣告主協會公司會員、動腦俱樂部公司或個人會員享優惠，請洽單位秘書處
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#注意事項
※本課課前不事先提供課程簡報
(1)主辦單位保留報名學員所有票券審核之權利，並採取到場簽到，不需下載APP取票
(2)課程期間禁止錄影、錄音、飲食。
(3)課程需全程參與，無故缺席將不予退費。
(4)若無法參與課程者，退費方式如下：
於活動日前 14 個工作天提出退票申請，予以報名費用全額退費，並酌收10%行政費用。
於活動日前 7 個工作天提出退票申請，予以報名費用80%退費，並酌收10%行政費用。
於活動日前 7 個工作天內提出退票申請，恕不退報名費用。
本票券因本人無法到場而轉讓他人，請務必行前通知主辦單位更改報名人相關資訊。
(5)將於課程前2至3工作天以E-mail寄發開課通知及注意事項，請依指定時間及地點報到。
(6)若有上課證明需求，請報名後寄信至主辦單位提出申請。
(7)參與本課程即同意授權主辦單位進行攝錄影、製作及公開播送，做為未來推廣使用。
(8)若遇颱風、地震等不可抗力因素影響課程進行時，將依臺北市政府公告為準。若宣佈停止上班上課，當日課程即取消，將另行於官網及臉書公布最新資訊。
(9)欲使用動腦年券報名者，請直接以E-mail或致電洽詢。( lecture@brain.com.tw / 02-2713-2644 分機13 )
(10)主辦單位保留活動、課程大綱及講師異動之權利，最新資訊請參閱活動網站。
