01 課程介紹｜不教你打折促銷，是教你在對的時間點打對的組合拳
這不是一場教你「怎麼下廣告、找網紅」的講座
年節禮盒的競爭，輸贏不在預算多寡，而在節奏。預熱太晚、正檔燒錯受眾、收單期沒有臨門一腳，每一個節點踩錯，都是把預算白白燒給競品
從台灣年節禮盒市場的實際數據出發，帶你理解 B 端採購與 C 端消費的決策邏輯差異，並拆解廣告、口碑、KOL 短影音三條線如何在預熱期、正檔期、最終收單期各司其職、互相放大
你將學到：
- 台灣年節禮盒市場的真實規模、聲量趨勢與產品結構，數據告訴你客人在哪裡
- B 端企業採購 vs C 端個人消費，兩種人的決策邏輯有哪些關鍵差異
- 客單價與商品組合怎麼設計，前中後期活動如何包裝才能最大化客單
- 廣告、口碑、KOL 短影音如何分工配合，不同節點各自該做什麼
- 真實客戶案例：中秋禮盒操盤實際表現拆解
02 講座適合對象｜有禮盒產品的品牌主，這場一定要聽
- 有年節禮盒產品，但每年都覺得「起跑太晚、收尾太倉促」的品牌主
- 想同時打 B 端企業採購和 C 端消費者，但不知道怎麼分線操作
- 預算有限，想知道廣告、口碑、KOL 三條線怎麼搭配才不浪費的操盤手
- 食品、伴手禮、保健品、美妝、生活用品等禮盒屬性強的電商品牌
- 迎戰春節想打出差異化、不想再打價格戰的品牌經營者
如果你過去習慣等到節慶前一個月才開始佈局廣告、節慶結束後才發現 KOL 選錯了、B 端詢問來了但沒有對應的報價機制，這場講座會幫你重新理解：年節禮盒的勝負，在開跑前就決定了
03 課程大綱｜你會從這堂課帶走什麼？
第一章｜台灣年節禮盒市場全景：數據告訴你客人在哪裡
- 台灣中秋、年節禮盒市場規模與近三年聲量趨勢分析
- 哪些產品類別在成長、哪些在萎縮？消費者在搜尋什麼？
- 社群聲量高峰在哪幾天？大多數品牌進場的時間點已經晚了
- 消費者的禮盒決策週期有多長？為什麼預熱要比你想的更早開始
第二章｜B 端 vs C 端：同一個禮盒，兩種完全不同的人
- B 端企業採購的核心考量：單價、客製化程度、出貨時間、開立發票
- C 端個人消費的核心考量：顏值、話題性、CP 值、送禮情境
- 為什麼同一套文案對 B 端有效、對 C 端完全沒感覺？
- B 端和 C 端的接觸點不同：B 端靠關係與業務、C 端靠內容與社群
- 雙線並行的操盤邏輯：預算怎麼分、時間軸怎麼排
第三章｜商品組合與活動包裝：讓客單自己長大
- 禮盒定價心理學：為什麼 NT$888 比 NT$800 賣得好
- 組合設計的三層架構：入門款、主力款、旗艦款各自的角色
- 前期（預熱）、中期（正檔）、後期（最終收單）三個節點的活動包裝邏輯
- 限量、倒數、加碼：製造緊迫感但不傷品牌的正確做法
- 早鳥機制怎麼設計才能真正帶動 B 端提前下單
第四章｜行銷組合拳：廣告 × 口碑 × KOL 短影音的三線分工
這章是整堂課的核心，也是最多品牌做錯的地方
- 廣告線：預熱期打品牌認知（寬受眾）、正檔期打購買意圖（精準受眾）、收單期打再行銷（已接觸名單）三個節點的廣告目標和素材邏輯完全不同
- 口碑線：為什麼 B 端採購在決策前一定會搜尋品牌評價？如何在節慶前佈局足夠的口碑內容讓 B 端安心下單
- KOL 短影音線：選 KOL 不是選粉絲數，是選「送禮情境的符合度」哪種 KOL 帶禮盒轉換率最高？
- 三線的時間軸對照：哪條線要最早啟動、哪條線要在正檔爆發、哪條線要撐到最終收單
- 預算比例的實戰建議：三條線怎麼分才不會互相搶功勞
第五章｜案例拆解：中秋禮盒實際操盤表現
- 客戶案例展示：從預熱期佈局到最終收單的完整時間軸
- 哪個節點帶來最多 B 端詢問？哪個節點 C 端轉換率最高？
- 常見的錯誤：把所有預算壓在正檔期，結果預熱沒聲量、收單沒名單
04 活動形式與時間
時間：10/13（二）14:00 ~ 16:00
13:30 開放進場｜13:30 – 14:00
講座前 Q&A 熱身場，年節禮盒相關問題歡迎直接提問！
授課方式：線上視訊，將使用 Zoom 軟體
報名：請按右方「立即報名」
課程連結：
報名完成後，活動票券即有直播連結，可直接點擊進入
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05 主辦單位｜ADBest AI 行銷服務商
- 以廣告投放起家，深耕數位行銷多年，服務橫跨不同產業
- 核心理念是「不只流量，更在乎留量」，使命是成為品牌行銷的長期夥伴，從策略規劃到執行操作，依品牌特性客製行銷佈局
- 服務涵蓋『全渠道媒體投放、GEO/SEO、LINE 生態圈佈局、社群訊號養成，聯合 AMB 亞馬遜跨境行銷』。近年更導入 AI Agent／提示詞工程加速開發，協助品牌提高效率，讓品牌跟上 AI 節奏
主講者：ADBest 創辦人 Ricky
