在折扣與通路競爭加劇的市場環境中，書籍的文化價值往往難以反映在實際售價上，出版與書店工作者也因此長期承受結構性的經營壓力。本講座從出版產業內部出發，拆解書業運作中書的價格如何形成，以及這些制度如何影響書的生產、流通與存續。
本場邀請國立臺灣大學社會學研究所博士李令儀老師擔任主講，結合其長期投入文化產業研究與書業觀察的經驗，說明出版的價值鏈結構，包含定價決策、印量估算、退書制度、庫存管理，以及折扣戰對出版端與實體書店所造成的影響，並指出電商通路興起後，書業權力結構的轉變。
同時，亦邀請長榮大學文創學程兼任助理教授蔡佩如老師與談，從書店實務的角度，討論在價格競爭無可避免的情況下，書業如何尋找可能的折衷方式。
