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永續綠色行銷
——基於 UNEP 與 ITC《產品永續資訊提供指南，與漂綠辨識規範》
一、 課程簡介
隨著全球消費者環保意識抬頭，產品的「永續聲明」已成為品牌競爭力的核心。然而，市場上充斥著誇大不實的「漂綠」資訊，不僅損害消費者信任，也讓企業面臨法規風險。
本課程由世界永續領袖峰會Global ESG Leadership Organization主辦，以聯合國環境規劃署（UNEP）與國際貿易中心（ITC）制定的《產品永續資訊提供指南》為核心框架，旨在協助企業管理者、行銷人員及利害關係人，掌握如何提供透明、可靠且具備影響力的永續產品資訊，從而引導永續消費決策。
二、 課程目標
完成本課程後，學員將能夠：
- 內化核心原則：掌握 10 項永續聲明基本原則，提升行銷訊息的真實性。
- 辨識與防範漂綠：透過實例分析，精準識別誤導性資訊與潛在的標籤風險。
- 優化品牌溝通：將國際標準轉化為具體的標籤優化行動，強化品牌公信力。
- 排除實務障礙：識別應用永續原則時的常見困難，並獲取相應的解決方案。
三、 課程大綱與模組設計
模組一：永續消費趨勢與市場背景
- 消費心理分析：了解當代消費者對環境足跡的關注點。
- 市場機遇與挑戰：分析綠色聲明如何轉化為市場優勢。
- 漂綠風險評估：探討誤導性資訊對企業聲譽及法規遵循的影響。
模組二：UNEP/ITC 核心指南與 10 大原則
- 基本原則（Fundamental Principles）：可靠性、相關性、清晰度、透明度、可接近性。
- 進階原則（Aspirational Principles）：三維度覆蓋（環境、社會、經濟）、創新導向、多樣化管道、行為改變導向。
- 標準與認證：解讀提升聲明品質的國際通用標準。
模組三：實戰案例拆解與分析
- 正面案例研究：分析如何成功傳遞真實且具賦權意義的永續訊息。
- 負面案例警示：剖析常見的綠色行銷陷阱與錯誤示範。
- 互動式決策模擬：基於真實情境，練習對產品標籤進行審核與修訂。
模組四：策略實踐與轉型行動
- 障礙識別：分析中小企業在應用永續標籤時面臨的技術與預算瓶頸。
- 促成因素與資源：探索支持永續資訊轉型的工具與政策資源。
- 行動計畫制定：學員如何將學習成果應用於現有的產品行銷流程。
四、 上課資訊
授課形式：Zoom 線上互動教室（報名後提供連結）
課程時間：
第一堂：2026年3月18日 (週三) 20:00 - 22:00
第二堂：2026年3月25日 (週三) 20:00 - 22:00
以上皆有錄影回放，完成後繳交報告分析市場個案後，有電子結業證書
課程講師：世界永續領袖峰會創始人與執行董事 Chienie Tsai 聯合國教科文培訓講師雙證書 CFA ESG, GRI, PMP等國際證書，亞馬遜永續經濟類暢銷作家。
特別福利：
提供 UNSSC 線上選修路徑指引，可自由選修兩小時。
提供課程專屬 中英文對照學習手冊，協助學員於聯合國官網測驗通過。
五、 對象與費用
目標受眾：企業高層、行銷經理、ESG 專員、品牌公關、廣告營銷相關產業及對永續議題有興趣之人士。
課程費用：原價2,880元台幣，早鳥價格 1,880元台幣 （ 以上皆未稅，早鳥至2月10日止 ）
課程特色
1. 從「口號」轉向「合規」
一般的綠色行銷課程可能只教你「文案怎麼寫才動人」，但這門課是根據 UNEP (環境署) 與 ITC (國際貿易中心) 的指南。這意味著學員學到的是國際貿易層級的公信力標準，對於要走國際市場的企業來說，這是避開「漂綠」指控的防彈背心。
2. 權威機構的背書
由 世界永續領袖峰會 ( Global ESG Leadership Organization ) 主辦，並連結 UNSSC (聯合國職員訓練學院) 的路徑與，這代表學員接觸到的資訊是與聯合國官員同步的學習資源。這在目前的 ESG 課程市場中是非常稀有的資源對接。
3. 中英對照的國際接軌
提供中英文對照是非常貼心的設計。永續發展（Sustainability）的許多核心術語起源於英文，透過雙語學習，學員未來在閱讀國際 ESG 報告或進行跨國溝通時，專業度會瞬間提升。
「這不只是一堂行銷課，這是一場關於『誠信』與『法規』的品牌升級轉型。」
