募資行銷是一個「在有限的時間內，吸引最多贊助者目光和最大化銷售轉換」的行銷工作。
為什麼這堂課什麼你應該要上?
- 如果你以為想做好募資，只要會投臉書廣告就可以了?
- 如果你以為只要花錢請外包、找顧問操盤，募資一定能達標?
- 如果你以為只要找對議題、跟對風口，人們就一定會贊助你?
以上，這些全都是許多募資失敗者們常見的錯誤認知，這堂課會先破除你這些迷思。
課程三大特點：
- 總結「募資提案者」與「行銷顧問」兩種角色的實操經驗。
- 提供三大募資專案管理清單，讓你輕鬆做好募資前中後期的準備工作和操作。
- 有獨家心法、也有SOP套路，講師只講大白話，不談大道理，帶你從案例到實作練習。
什麼人適合來上這堂課？
- 不管你是議題、產品或線上課程類型的募資提案者，你都能在這堂課裡學到有用的方法。
- 最近已經有案子準備要上線，但心理還是覺得很不靠譜的提案者。
- 沒錢請顧問，但仍有達標壓力，想靠自學來操盤募資的朋友。
什麼人不適合上這堂課？
- 認為募資行銷就是「會投臉書廣告就能成功」的人。
- 以為只要花錢請外包、找顧問做，募資就一定會成功的人。
- 覺得那些成功的募資專案不過只是運氣好的人。
※線上課程將透過Google meet舉辦，請先安裝Google meet並確保網路順暢。
【課程大綱】
一、2025年台灣群眾募資市場現況與分析
1-1 市場總覽與趨勢變化
募資市場是否真的衰退？從「參與人數 vs. 募資總額 vs. 案件數」看見真相
大型成功案持續增加，代表了什麼訊號？
1-2 平台格局與演化
嘖嘖、挖貝、FlyingV及市場新進平台的差異
「平台即媒體」的迷思與真實
1-3 熱門品類與亮點專案解析
AIGC類產品、名人課程、家電、議題型專案
案例解析
1-4 市場觀察與風險點
案件爆紅不等於產業繁榮？個案與趨勢的分辨
長期穩定出現的「季節產品」與「突發事件型專案」的規律與應對
二、募資行銷的核心理論與關鍵概念
2-1 什麼是群眾募資？與電商的根本差異
群眾募資 ≠ 商品預購；是「議題共鳴＋時間壓力＋情緒驅動」
廟會理論：重新認識群募行銷的本質
為何「媽祖繞境」與群募行銷邏輯高度一致？
募資的角色分工、資源安排與「活動高峰」規劃
2-2 三大行銷核心要素：功能面、情緒面、社會面
案例分析：如何讓「無聊」的產品變得有情緒有溫度？
如何從社會文化脈絡中找出「共鳴點」？
2-3 X-factor：無法複製的爆紅基因
「爆款」產品的本質不只是設計，而是它容納了某種時代情緒
如何透過市場測試找到你的專案的X-factor
三、募資行銷發起前的評估與準備
3-1 募資適配性診斷：我的產品適合募資嗎？
評估指標：合法性、原創性、話題性、開發能力、預期金額
哪些產品類型「“可能”不適合或比較困難」募資（醫藥、情趣、爭議型產品）
3-2 人、物、財、時間四力檢查
人：專案經理、設計、影片、行銷等關鍵人力資源配置
物：平台選擇邏輯、回饋品設計重點
財：預算評估與ROAS、行銷費用分配的黃金比例
時：時程規劃與上線日期的關鍵選擇（避開假期、掌握宣傳節奏）
3-3 運營思維：三件事不能少
規劃（沙盤推演）、備案（Plan B）、前測（驗證願望與事實的落差）
成功案例分享
四、實用的募資行銷套路、框架與心法
4-1 募資行銷操作流程總覽
從募資頁面設計、影片腳本到推廣節奏的標準流程
常見錯誤解析：看似努力但沒有轉化的操作是怎麼發生的？
4-2 黑帽與白帽操作策略
情緒價值與情緒勒索的界線
引發希望 vs. 激起恐懼，什麼時候該用什麼？
4-3 廣告策略與KOL導流
廣告預算配置：走期中不同階段該怎麼調整？
KOL選擇與合作方式：怎麼找、怎麼談、怎麼導回贊助頁
4-4 募資活動與社群經營
如何利用節慶、話題事件安排推廣節點
活動設計：預熱、早鳥、解鎖機制、倒數衝刺等策略運用
五、Q&A現場討論與資源推薦
常見問題現場解析
【講師】
康晉暚 (阿康) / 募資行銷顧問
擁有多年電商營運、商品開發業務經驗，曾經手過各類型群募專案。
近年主要從事： 募資行銷顧問 、線上課程企劃與講師開發。
募資行銷案例：
1.產品：露營必備煮飯神器! 日本新一代不黏鍋升級版 Messtin飯盒 ($1,094,511)
2. IP：從⎾綾⏌開始，⎾禎⏌心出發，2019 綾禎Miss 布丁夢想啟航圓夢計畫 ($1,066,838)|
3.展覽：《最__的一年》展覽：一同共建全台首座「煩惱」資料庫！($523,120)
4.課程：大航道計畫 ($22,578,638)
5.產品：讀曆書店 ($1,664,541)
6.課程：職場原始人，進化吧！( $823,356)
【授課對象】
1.議題、產品或線上課程類型的募資提案者，你都能在這堂課裡學到有用的方法。
2.最近已經有案子準備要上線，但心理還是覺得很不靠譜的提案者。
3.沒錢請顧問，但仍有達標壓力，想靠自學來操盤募資的朋友。
【預期效益】
1.掌握募資專案管理與營運思維：清楚每一個階段要做什麼事，以及對應的指標和成效該怎麼衡量。
2.掌握募資行銷的套路和框架：跨過從0到1的狀態，讓你先做到六七十分。
3.懂得把那些專業的東西與專家合作：你會懂得重點在那裡，以及怎麼跟對方合作。
【線上課程常見問題】
1.線上課程如何與講師互動，可否即時問問題 ?
線上課程進行中可於留言區與老師進行課程互動，每個單元段落，老師會開放QA時間，跟課小編也會將問題彙整給老師，休息時間講師也會回覆喔。
2.課前若有問題，是否可以先詢問嗎 ?
報名表單上可直接留言填寫，若報名之後才有問題，歡迎email至108@careernet.org.tw。
3.課後若還有其他問題，要如何詢問老師呢 ?
課程當天會提供課後問卷填寫連結，若有關於課程問題或回饋都可於課後問卷上填寫哦 !
4.課程中，學員是否也要開著視訊鏡頭呢?
建議請關閉視訊鏡頭，以免影響其他學員上課。(課程進行中也請關閉mic，以維護上課品質)
5.請問電腦設備、網路的要求？
無特別的電腦設備要求，但請在穩定的網路環境進行。建議使用電腦或平板，網路速度至少8Mbps。
6.線上直播課程使用的視訊軟體為 ?
本課程將透過Google meet舉辦，請先安裝Google meet並確保網路順暢。
7. 線上直播課程何時會收到課程相關通知 ?
上課前二天會將課程連結及相關細節寄至您報名時留的E-MAIL，若於課前一天仍未收到，請洽02-2332-8558 #108 陳專員。
按下課程連結後，需待主辦單位確認後才能進入。(會確認google帳號及名稱，以便確認是否為報名學員本人)
