主辦單位：財團法人豐群基金會、輔仁大學企業管理學系
活動時間：114年10月18日(週六)8:30~12:00
舉辦地點：輔仁大學國璽樓2樓 國際會議廳
活動形式：實體舉辦
報名時間：即日起至10月12日(星期日)24點止，採網路報名
*活動當天亦可現場報名參與
報名費用：免費
報到時間：8:30～9:00 (輔大學生請攜帶學生證)
溫馨提醒：下午還有精彩的 「A3簡報術：一頁提案的說服力」提案報告工作坊可以報名參加。
工作坊報名網址：https://www.accupass.com/event/2507280655471961871410
活動議程
議程簡介
主題一 ：預見風險-品牌公關戰略
在社群媒體滲透日常生活的時代，一則貼文、一段影片，可能瞬間引爆品牌危機。自媒體平台(如 YouTube、Instagram、TikTok、Dcard)賦予每個人話語權，卻也讓品牌暴露在前所未有的輿論風險之中。從「網紅翻車」到「企業言論翻車」，公關危機不再只發生在傳統媒體，而是來自群眾的即時監督與爆炸性傳播。本場專題演講將以企業品牌公關戰略為核心，拆解社群時代危機形成的關鍵機制，並提出具體操作框架，幫助品牌建立防火牆、提早預警、有效止血。
三大學習重點：
- 危機管理的策略三部曲：辨識火源 → 精準控火 → 重建信任
- 情境案例分析：從錯誤中學經驗，從經驗中學策略
- 社群時代的品牌防火牆：事前佈局與制度化管理
主題二 ：內容經濟新時代-品牌與KOL的策略新思維
在資訊爆炸、注意力分散的時代，企業如何透過網紅經濟有效連結消費者，成為行銷決策的核心課題。本場講座將深入探討企業如何善用創作者的影響力與創造力，打造可持續的內容行銷合作機制，並實現企業、創作者與消費者三方共利的行銷生態系。
本次分享聚焦以下二大面向：
1.內容定義以及內容經濟
• 內容的邏輯與傳統廣告的邏輯
• PP內容經濟的事業發展
2.品牌如何制定有感的KOL strategy
• 品牌制定KOL strategy最常犯下的錯誤
• PP最常使用的策略原理梳理
• 理想中的品牌KOL strategy的策略發展
交通資訊
步行資訊
■ 自輔大中正路校門口進入直行到學校最後端至中美堂，左轉第 2 棟有玻璃帷幕之大樓即為國璽樓。
■ 自輔大貴子門進入，右轉第一棟大樓即為國璽樓。
開車資訊
■ 自行開車僅能從中正路校門口（前門）訪客車道進出，而校內停車皆需收費，其參考路線如下：
1. 中山路→貴子路→國璽樓地下停車場（或貴子路停車格）
2. 大漢橋/中興橋/重新橋→中正路→三泰路→貴子路→國璽樓地下停車場
3. 大漢橋/中興橋/重新橋→中正路輔大正門進入校園依規定停車
大眾運輸交通資訊
■ 搭乘捷運（請於「捷運輔大站」1號出口出站）或公車，敬請預留約15-20 分鐘至會場。
■ 本校可搭乘公車：
聯營公車：99、111、235、299、513、615、618、635、636、637、638、801、802（可至捷運新埔站五號出口搭 802）
三重客運：樹林－台北、八里－板橋、迴龍－板橋、紅 9、藍 2
桃園客運：新莊－桃園
指南客運：1、3、10
台汽客運：中壢－基隆、桃園－台北
