2024 第十三屆TAAA廣告體驗營

課程班表

課程說明

Day 1

8月12日

課程主題：媒企的黃金定律 - 規劃億元媒體預算的方法

大綱：

在數位媒體發展興盛的時代，從閱聽者轉變為消費者的過程中，媒體企劃扮演著催化的重要推手；本堂課程將揭示作為一個優秀的媒體企劃需要具備的要素，與大型品牌如何規劃年度媒體預算的方法。

在Day 1，你將學到：

• 三種實用且快速的媒體企劃方法論。
• 如何透過品牌的廣告活動觀察，分析品牌媒體策略。

Day2

8月13日

課程主題: 透過目標族群的洞察與資料促使傳播目的達標

大綱：

舊客的消費需要延續但新客戶同時也得開發，可惜資源有限但慾望往往無窮，在行銷傳播的世界中，如何定義不同的行銷階段目標並找出最接近標準答案的重要資源分配決策? 而到底怎麼樣定義正確的目標族群並找到驅使他們完成終端行為最關聯的動因?

Day2，你學會到 :

• 最簡單好懂的「消費者洞察」寫法
• 一招快速完成消費者狀態定義與資源分配

Day3

8月15日

課程主題: 想宰制媒體能見度你一定得暸的媒體演算法

大綱：

本課程將回答你：為什麼如果未來媒體上只會有兩種行為，那就只有「搜尋」與「社群」? 到底搜尋引擎與社群媒體偏好的內容是哪一種? 廣告成本越來越高，我如何做出搜尋與社群演算法最偏好的內容而產生自然能見度?

在Day 3，你將學到：

• 如何協助品牌增加搜尋能見度減少廣告支出?
• 如何協助品牌增加社群能見度減少廣告支出?

Day4

8月23日

課程主題: 成果發表

分組報告與評審評分講評

分組方式與成果發表主題將於Day1宣布

課程班表

課程說明

Day 1

8月19日

課程主題：誰的無限未來？轉型創意下的策略思維與概念

大綱：

現在的傳播策略除了帶來生意成長，還必須能夠驅動文化、帶來改變社會的可能。策略如何發展相應的思維框架與概念工具，將是轉型創意發生的第一步。

在Day 1，你將學到：

• 如何定義課題並精準挖掘貼合人性的洞察，協助品牌在生意、社會與文化中找到自己的任務與機會。
• 如何運用策略概念工具協助創意、媒體、UIUX與social團隊展開後續消費者旅程，真正打開無限未來的大門。

Day2

8月20日

課程主題: 轉型創意下的「數據Ｘ傳播媒體Ｘ社群」

大綱：

「消費者體驗」已是媒體與社群規劃的核心課題，眼前的課題是如何運用數據，邀請消費者進一步行動，與品牌一起打造共有的未來？

Day2，你學會到 :

• 以數據為核心分析消費者旅程，探索媒體與社群的「個人化訊息」體驗
• 從「個人化體驗」出發，串連起消費者與品牌，一起通向共同的目標與未來

Day3

8月21日

課程主題: 轉型創意下的無限創意

大綱：

什麼是創意？轉型創意下的創意該怎麼被理解？是一份行動、一支影片，一篇貼文，還是有無限可能？

在Day 3，你將學到：

• 以數據、策略洞察為基底的創意思考與操作
• 轉型創意下的「創意」不只是成果，往往是下一份創意發生的開始，真正帶來驅動文化與改變社會的可能

Day4

8月23日

課程主題: 成果發表

五人一組，小組提案各三十分鐘