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你知道產品思維和品牌思維的差異嗎？！
台灣人擅長研發、生產與代工，也因此更多時候是用產品思維在做行銷⋯
1.何謂產品思維？
就是自顧自的把自家規格、效能通通講出來！
例如：
- 摺疊機可以折30萬次
- 益生箘有300億箘數
- 水解蛋白與低乳糖的嬰幼兒奶粉
以上這些都是產品思維，用產品思維做行銷，很容易陷入規格戰與價格戰！
而且用產品思維做行銷，消費者往往也沒有特別感覺，因為他很可能不知道這些成分和規格對他來說有什麼意義，又有什麼實質幫助！
2.那何謂品牌思維？
就是洞察消費者的痛點與情境，並且主打情境Benefit，好讓消費者有感！
例如：
- 摺疊機可以讓你和101輕鬆自拍，拍個網美長腿照
- 每天一包益生箘，肚肚好順暢，早上廁所不卡關
- 揮別夜哭鬧脾氣！寶寶安心睡，爸媽好好眠
一樣的產品，一樣的規格，當你從產品思維轉換到品牌思維做行銷時
消費者往往會更有感，當消費者有感，就會有轉換！
以及，當消費者關注的是情境點時，通常他們不會那麼在意價格與規格
這也是我過往在課程中，常常用FAB (Feature, Advantage, Benefit) 帶領同學練習
從產品思維轉換到品牌思維，做到情境行銷，做到有感轉換！
FAB聽起來很簡單，但是實做起來卻很不容易！
同學們往往容易在F & A，以及A&B中卡住，
而這也是很多同學敲碗希望我開這門課的原因。
你可以學到
📍 產品思維與品牌思維的轉換
📍 系統化拆解，練習FAB，以及情境行銷
📍 各種行銷案例實際演練，深入練習情境行銷
📍 洞察情境，產出有感的行銷溝通（文案與視覺）
本課程適合誰
📍 本身是設計或文案工作者，常常需產出行銷素材
📍 本身是行銷人，苦惱總是陷入規格戰與價格戰的你
📍 想練習轉換品牌思維，做到情境行銷與有感轉換的你
📍 想轉型做品牌，並且想用情境行銷提升品牌力的你
精彩課程內容
上午：
- 產品思維與品牌思維大不同！
- 從實際行銷案例中練習拆解FAB
- Feature: 產品規格，是一個事實
- Advantage: 產品優勢，是你基於事實所自己說的好處
- Benefit: 產品帶來的情境與利益點，是消費者真正感覺得到
下午：
- 如何從Feature產品規格，轉換到Advantage
- 如何從Advantage產品優勢，轉換到Benefit
- 找到消費者有感情境前，你要先會問問題！
- 問對問題，找到共通點，才會找到消費者的痛點！
- 實際案例之FAB練習，產出有感的情境行銷
- 實際案例之FAB深入練習，文案搭配視覺
Vicky老師過往在外商具有13年多的行銷經驗，曾待過亞培、妮維雅、嬌生、三星等知名公司，跨足四大產業，負責超過7大品牌的成功上市與行銷，更曾負責過台灣香港市場，這門課，將透過Vicky老師的帶領，用行銷個案與FAB系統拆解，讓學員從做中學，真正轉換產品思維到品牌思維，做到情境行銷！
透過有感的情境行銷達到高效轉換，建立品牌長久的品牌力！
課程日期/地點
日期：9/1 (日) 9:30~16:30
地點：台北市南京東路二段72號6樓(近松江南京捷運站1號出口)
課程費用
原價：$7,980元
早鳥價：$5,180元 (優惠到8/25止)
晚鳥票：$6,180元
*主辦單位提供紙本講義、午餐和下午茶
學員見證
講師簡介
Vicky老師現為禾豐品牌顧問公司創辦人，同時也是企業講師/企業顧問。過去13年歷經多家外商公司，並跨足快速消費品產業、醫療產業、手機產業之品牌經理人。
粉絲團：那些外商教我的事
IG：那些外商教我的事
學歷：
- 國立中山大學企業管理研究所碩士（MBA/ 主修策略與品牌行銷）
專業經歷：（跨足不同產業不同職位）
- 三星公司行動事業部
旗艦手機行銷經理
- 嬌生公司消費品事業部
露得清資深品牌經理&數位行銷經理
- 妮維雅公司
NIVEA & NIVEA MEN品牌經理
- 亞培公司奶粉事業部產品副理
- 必帝公司醫療事業部台灣/香港產品副理
專業領域：
- 新品上市策略
- 品牌改造策略
- 品牌聯名授權規劃
- 市場趨勢分析與消費者洞悉
- 跨國與跨部門之專案管理
授課演講主題：
- 品牌行銷策略實戰班
- 品牌思維與行銷策繳的底層邏輯
- 品牌聯名授權之規劃
- 用4C產出高效行銷溝通策略
- 消費者洞察與問卷設計之行銷實務工作坊
- FAB情境行銷一天工作坊
- 品牌漏斗之量化行銷工作坊
實務經驗：
- 三星手機之中長期品牌改造策略
- 三星旗艦機之數位行銷，提升心佔率與市佔率
- 露得清品牌之轉型與定位，重新找回含金客群
- 露得清行銷投資策略之定位，提升整體品牌利潤
- 妮維雅護唇膏之數位行銷活動讓新品市佔率創新高
- 妮維雅止汗之新品上市與行銷策略，站穩市場No.1
- 心美力親護之新品行銷，連續兩年75%以上成長
- BD安全針具之B2B行銷，讓業績提升300%以上
- NIVEA x Line Friends聯名護唇膏之品牌創始人
- 心美力親護嬰幼兒奶粉之品牌創始人
- 必達淨私密洗淨產品之品牌創始人
- BD安全針具之品牌創始人
教學經歷：
企業內訓：
- 經濟部國貿局-產業尖兵計畫之品牌行銷
- 妮維雅公司- 品牌聯名授權之專案管理
- 秀傳醫療集團-透過ABC模組擬定成功之品牌策略
- 承鋆生醫股份有限公司-透過ABC擬定成功品牌策略
- 兆基集團-給業務的個人行銷課/業務探尋技巧
- 好宅公司- 品牌定位工作坊
- 友讀Yotta-消費者洞察
- 汪喵星球-品牌策略與行銷實務
學校授課：
- 中山大學MBA- Career coach 職涯導師
- 交大陽明MBA- Digital marketing in FMCG
- 中興大學企管系-Brand marketing and practice
顧問經歷：
- 租屋管理業：兆基集團/ 好宅包租代管之品牌顧問
- 消費用品業：Cica Coffee/Moodbulous/允諾整合行銷/六翊電機/牧羊人集團
Vicky老師完整課程系列
若有活動相關問題請加LINE詢問，謝謝~
