1. 創造品牌記憶點、故事性、顧客共鳴的典型方法，以及在有限資源下的好策略。
2. 從 0 到 1 做品牌：有限資源下搭建品牌的步驟，Branding 帶來「知名度、好感度」可以用哪些指標來測量？
3. 怎麼讓品牌滿足顧客「易取得性」？加入奢侈品策略，潮流品、時尚快消策略可以怎麼混合執行？
4. 身為 Branding 人，怎麼檢視自己做 branding 的成效？
本場聚會特別歡迎正在做 Branding、發展個人品牌、或是在做 Marketing Communication Plan 的行銷人參與。Branding 不該是營業額成長之後，才開始考慮的事，而是一開始就要好好思考，納入策略藍圖的一環。
【關於小聚】
你好，我是 The Curators 策展人們、XD CINEMA 體驗設計電影院的主理人 Mark LIN，我們在 12 月場、1 月場聚會之後，進一步踏入「品牌的易取得性」這個課題，讓奢侈品策略 VS 潮流品策略，一起討論你的品牌適合走哪一套框架。同時，我也會討論到，在塑造品牌強力的識別，怎麼持續創造記憶點，讓客人記得很久很久？期待你我一起討論產業做品牌的現狀與機會點，凝塑 Branding 的框架。
【奢侈品 vs 時尚快消品策略】
奢侈品的原始本質是文化、工藝、稀有，在市場存活以後，延伸出藝術性、永恆性及創新性。但是時尚品在諸多本質上相反，必須不斷汰換，為了打造爆品而跟隨趨勢，為了延伸第二第三產品曲線而迎合消費者需求。然而，看似永遠陷入競爭的時尚品策略，卻能夠融合奢侈品的精神，保持市場地位。我將在這場聚會中細緻聊聊這兩個商業策略的異同和採取情境。
【從品牌定位，到品牌溢價】
你怎麼看待產品帶給顧客的心理支持？有些品牌可以在有限資源下快速竄起，讓消費者願意掏出更多錢，有些品牌卻垂死掙扎，有哪些成功典範可以參考，有什麼失敗典範可以借鏡？延續上週的討論，我們將深入更多個案探討。
【 讓 Branding 帶動業績？】
在分配預算後，形象塑造應該綁在行銷 Performance 成效，但是身為品牌經理，我們應該如何拿捏投入品牌力的金錢和精力資源？我該看哪些指標說服自己現在的投資是會有槓桿報酬的？延續一月小聚的各階段注重指標，我們將細部討論在不同情境下，你可以怎麼分配預算及資源。
【Mark 和 Kim 小聚悄悄話】
本聚會適合對 Branding、行銷企劃、商務策略、品味累積、策展學、創意實踐、管理學有興趣的你，和往常一樣，開放給所有新朋友參加，你可以在這裡認識一群渴望改變商業環境、工作樣態的知識型朋友，想要做專案找夥伴的、想要提升自己的軟硬實力的人，都歡迎參與聚會。
依照傳統，我們會讓大家自我介紹、建立討論議題的默契，你可以把這當成溫馨的分享聚會，同時與體驗設計、策展同好、各行各業的品牌經營者、創意工作者的交流小聚！
【活動資訊】
時間： 2024 年 4 月 13 日（週六），下午 14:00-17:30。
地點： 小樹屋（報名後請務必在活動前兩天確認信件。）
人數限制：小場制有人數上限，敬請提早報名！
【活動流程】
14:00 - 14:30 自我介紹認識彼此
14:30 - 15:40 奢侈品 vs 時尚快消品策略
15:40 - 15:50 Break
15:50 - 16:50 Branding 帶動業績的情境假設及模型
16:50 - 17:10 自由交流、聊天時間
【本場小聚適合誰來】
小聚適合以下幾種人參與：
- 本身在做行銷、創意類型、品牌相關工作的主管
- 在創業、開發產品的老闆或產品人
- 對品牌策略有高度興趣的實戰家
- 想要認識一群知識型朋友的人
- 想要學習如何累積品牌敏感度的人
【活動價格】
個人票： 750 元
雙人團購票：1400 元
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關於 XD CINEMA 體驗設計電影院
我們聊不常為人所知的人性洞察、為商業、品牌、個人體驗藏入亮點。你可以在這裡找到體驗思維的各種應用方法，以及企業品牌案例。目前案例包括 PINKOI、COSTCO、麥當勞、動漫內容巧思、逛街體驗、策展企劃過程、自己的人生使用說明書、百貨公司、......等，從私人公司到個人生活的體驗思維應用場景通通涵蓋。
關於 The Curators 策展人們
一群策展愛好者的共創平台，讓大家看見體驗的更多可能性。 在這裡，我們創造 1. 多樣的策展視角與評論 （案例分享） 2. 策展、活動企劃課程學習 3. 策展愛好者交流小聚
The Curators 策展人們是一個「遊戲化體驗」的內容策展團隊；我們相信有趣、有互動感的展覽活動，最能帶給觀眾深刻印象，團隊為品牌打造專業展區、攤位、展場空間等，也製作農村、身心障礙議題的家庭親子體驗。實際服務項目包括線下活動、展場設計與製作、體驗劇本企劃、教育課程設計，也製作品牌沉浸式展覽、數位行銷、內容行銷等，協助品牌從創意到落地執行的完整規劃。
📣聚會小叮嚀
1. 根據活動通規定，活動前八天開始不能退票！
2. 請各位注意，當您參與此活動及表示同意授權活動方、「XD CINEMA」、「The Curators」具有本次活動的錄影、後製、影片展出的權利，包括肖像權、作品的著作權、著作財產權。
3. 本活動為實體活動，配合疫情政策及參加者權益，若身體體溫超過 37.5 度者，不得進入會場。
