地點已寄信給參與者，地址為小樹屋 古亭站 台北市中正區羅斯福路二段70號6樓 601室
品牌力的展現常常讓顧客在選擇商品時，優先考慮你家的產品，但是該怎麼提升品牌力？
不只是視覺、一致性的 Guideline，訂立 Branding 策略背後的邏輯和步驟是什麼？
我該怎麼看待做 Branding 帶來的影響？有什麼指標可以衡量 Branding 效果？
本場聚會特別歡迎正在做 Branding、在發展個人品牌、或是在做 Marketing Communication Plan 的行銷人參與，我們將從過去策展體驗設計的邏輯出發，來討論品牌力的呈現。
Branding 不該是營業額成長之後，才開始考慮的事，而是一開始就要好好思考，納入策略藍圖的一環。
「讓你的品牌，成為顧客的夢想」
【關於小聚】
你好，我是 The Curators 策展人們、XD CINEMA 體驗設計電影院的主理人 Mark LIN，我們在 12 月聚會之後，更進一步制定 Branding 這個主軸，討論提升品牌力對你自己、對公司有什麼好處。我們會連續舉辦 6 場小聚，《一月場》是第二場，邀請你每一場都能參與，一起成為體驗思維的共學夥伴。
在這場聚會裡我們會聊聊三個主題：
- 奢侈品牌怎麼說好品牌故事，帶動高業績？
- B2B 品牌、B2C 品牌、個人品牌做 Branding 有什麼通則？
- 如何用 Brand Intimacy 品牌親密度 測量原型，讓顧客更願意掏錢付費？
【品牌策略的基礎設定】
品牌金字塔是什麼？什麼是 Marcom plan 的基本步驟？該怎麼運用？
在前期先建立自己產品、品牌的市場差異特性，以及品牌 Persona 是基本步驟，也就是在剛開始面對市場以前，你有充分瞭解自己品牌長什麼樣子、在消費者心中的樣貌，接著才制定你的 Marketing Communication Plan，把品牌的故事、價值主張好好傳達給你的顧客。
【窺探不同產業品牌策略的大原則】
2C、2B 或個人品牌在戰略上都是拿到 Awarness 和品牌溢價，背後通則一致，尾端策略才有相異，因此在這個章節我們會聊聊一些明星品牌的範例，以及分析有哪些品牌做得好，哪些品牌可以做更好、怎麼做。
【怎麼說好品牌故事，前置作業有哪些？】
我們常常在講要說故事打動客人，客人才會來買。但實際上，台灣品牌超會說故事，但都沒有真的做到吸引顧客來買，淪為我們暗諷的「文青商品」。到底出了什麼錯，什麼因素決定品牌故事的對與錯？說故事以前的前置作業有哪些？
【 該怎麼讓 Branding 帶動業績？了解顧客怎麼看待一個品牌的六大原型 】
人類有90%的決定都是受到情感的驅使，人們會用跟他人建立關係的相似行為模式跟品牌建立關係。透過品牌親密度的六大原型測量，檢驗與探索消費者與品牌之間的變化消長，釐清自身品牌如何有效培養與顧客之間的「親密情感連結」。
【Mark 和 Kim 小聚悄悄話】
只要你對奢侈品有興趣，或是對商務策略、品味累積、策展學、創意實踐、行銷學有興趣，這場聚會都會很適合你。
和往常一樣，本聚會開放給所有新朋友參加，你可以在這裡認識一群渴望改變商業環境、工作樣態的知識型朋友，想要做專案找夥伴的、想要提升自己的軟硬實力的人，都歡迎參與聚會。
依照傳統，我們會讓大家自我介紹、建立討論議題的默契，你可以把這當成溫馨的分享聚會，同時與體驗設計、策展同好、各行各業的品牌經營者、創意工作者的交流小聚！
【活動資訊】
時間： 2024 年 1 月 27 日（週六），下午 14:00-17:00。
地點： 小樹屋（報名後請務必在活動前兩天確認信件。）
地點已寄信給參與者，地址為小樹屋 古亭站 台北市中正區羅斯福路二段70號6樓 601室
人數限制：小場制有人數上限，敬請提早報名！
【活動流程】
14:00 - 14:30 自我介紹認識彼此
14:30 - 15:10 品牌策略前置作業
15:10 - 15:50 不同產業做 Branding
15:50 - 16:30 讓 Branding 帶動業績，和 Marketing 的互補
16:30 - 17:00 自由交流、聊天時間
（中間會有彈性休息時間）
【本場小聚適合誰來】
小聚適合以下幾種人參與：
- 本身在做行銷、創意類型、設計相關工作的主管或專員
- 本身在創業、開發產品的老闆或產品人
- 對品牌策略有高度興趣的實戰家
- 想要認識一群知識型朋友的人
- 想要學習如何累積品牌敏感度的人
【活動價格】
個人票： 700 元
XD粉絲票：650 元（填寫優惠碼獲取折扣）
雙人團購票：1200 元
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關於 XD CINEMA 體驗設計電影院
我們聊不常為人所知的人性洞察、為商業、品牌、個人體驗藏入亮點。你可以在這裡找到體驗思維的各種應用方法，以及企業品牌案例。目前案例包括 PINKOI、COSTCO、麥當勞、動漫內容巧思、逛街體驗、策展企劃過程、自己的人生使用說明書、百貨公司、......等，從私人公司到個人生活的體驗思維應用場景通通涵蓋。
關於 The Curators 策展人們
一群策展愛好者的共創平台，讓大家看見體驗的更多可能性。 在這裡，我們創造 1. 多樣的策展視角與評論 （案例分享） 2. 策展、活動企劃課程學習 3. 策展愛好者交流小聚
The Curators 策展人們是一個「遊戲化體驗」的內容策展團隊；我們相信有趣、有互動感的展覽活動，最能帶給觀眾深刻印象，團隊為品牌打造專業展區、攤位、展場空間等，也製作農村、身心障礙議題的家庭親子體驗。實際服務項目包括線下活動、展場設計與製作、體驗劇本企劃、教育課程設計，也製作品牌沉浸式展覽、數位行銷、內容行銷等，協助品牌從創意到落地執行的完整規劃。
📣聚會小叮嚀
1. 根據活動通規定，活動前八天開始不能退票！
2. 請各位注意，當您參與此活動及表示同意授權活動方、「XD CINEMA」、「The Curators」具有本次活動的錄影、後製、影片展出的權利，包括肖像權、作品的著作權、著作財產權。
3. 本活動為實體活動，配合疫情政策及參加者權益，若身體體溫超過 37.5 度者，不得進入會場。
