洞察消費者的需求-行銷實務與應用工作坊_Vicky老師

【最後3個名額】

你的行銷做對了嗎？

你真的知道目標客戶是誰嗎？

為何行銷不總是有效？

因為你可能從來沒真正掌握目標客群的樣貌！

因為你可能不知道客戶真正想要的是什麼！

你知道嗎？外商知名品牌們在做行銷決策前，總是會透過各種市調工具去洞察目標客群的需求，找出痛點與關鍵情境，好做到精準投放與情境行銷，讓目標真正有感，達到高效轉換！

這次課程將萃取外商品牌經理人的實戰經驗與專業，用系統化的方式帶領學員，掌握市場趨勢、看懂數據、問對問題，真正去洞察消費者的需求，轉換成有感的高效行銷，讓外商業師帶你掌握行銷人的關鍵能力！

Vicky老師過往在外商具有13年多的行銷經驗，曾待過亞培、妮維雅、嬌生、三星等，跨足四大產業，負責過7大品牌的成功上市與行銷，更曾負責過台灣香港市場，這門課，將透過Vicky老師的帶領，用行銷個案的演練方式，讓學員從做中學，真正學會洞察消費者的需求，提升自我行銷的能力！

▋本場講座你可以學到...

📍 資料分析與實戰應用 - 消費品個案解析，找對目標客群

📍 市調問卷的工具與使用 - 新品/既有品之個案演練，確認目標客群的需求

📍 質化訪談的實作應用 - 問對消費者問題，才能找對有感情境，精準行銷

 ▋本場講座適合... 

📍 想成為專業且具洞察力的行銷經理人的你

📍 想應用市調工具，整合數據以找出機會，精準行銷的你

📍 想找到目標客群以及洞察客戶需求及有感情境的你

精彩課程內容

課程3大效益

1.洞察消費者需求：

透過市調與問卷，行銷人可以獲得關於消費者的態度、行為和偏好等方面的資訊，進而深入瞭解消費者的需求和內心想法，從而開發更符合消費者需求的產品或服務，以提高品牌競爭力。

2.收集市場資訊：

透過市調與問卷，行銷人可以瞭解目標市場的趨勢、消費者的購買習慣和預算等，從而更好地制定精準的行銷策略，提高銷售績效。

3.測試產品概念：

透過問卷與訪談，行銷人可以測試新產品或服務概念，瞭解消費者對產品或服務的反應和評價，進一步改進產品或服務的設計，與調整訂價策略、通路策略、廣告文案，確保新品概念與訂價滿足消費者需求，以提高消費者對品牌的滿意度與忠誠度。

課程時間

9/10(日) 9:30-16:30 (6小時)

課程地點

台北市南京東路二段72號6樓
(近南京松江捷運站1號出口，步行約5分鐘)

課程費用

原價：5980元
晚鳥票：4980元 

𖤐另有二人同行價，每人只要4200元

𖤐另有三人同行價，每人只要3980元

*主辦單位會提供當天午餐、下午茶和講義

學員見證

學員A：

理解到做行銷不是只有不斷放大自己認定的產品價值，而是要去理解消費者在意的痛點是什麼，進而梳理出情境模擬，才會做到後續的行銷規劃，今天上完這堂消費者洞察課，不只讓我理解了解消費者的重要性，也讓我知道如果與老闆溝通品牌策略，更知道如何有效執行問卷設計的訣竅及需要注意的點，非常非常的受用，我明天就要馬上去規劃問卷！！非常謝謝老師花費一整天的時間分享自己的經驗，也謝謝主辦單位認真準備的便當跟下午茶！😍😍😍

學員B：

我之前是做數位軟體的使用者研究，後來轉換跑道進到電商領域，開始進行一些行銷研究、品牌研究，這次 Vicky 老師從外商產品經理；行銷的角度切入講解消費者洞察，讓我學到從行銷的觀點去研究消費者，現在也順利開始進行消費者訪談的工作~

學員C：

點出很多以前的盲點，得到很多問卷設計上的技巧與訣竅，也知道如何更好的解讀問卷結果。

學員D：

再次被提醒「目標市場」與「目標客群」的差異 當行銷溝通很亂的時候有可能是根本沒定義到目標客群，所以不知道自己主要跟誰溝通？造成都是無效溝通。

學員E：

老師超棒！今天的內容很豐富，即使只有一天還是獲得完整的問卷思考流程和洞悉方法，這讓我在問卷設計上更有架構，也發現自己以前缺少的思維。很開心今天只用一天就大大升級。

講師簡介

Vicky老師現為禾豐品牌顧問公司創辦人，同時也是企業講師/企業顧問。過去13年歷經5家外商公司，並跨足快速消費品產業、醫療產業、手機產業之品牌經理人。

粉絲團：那些外商教我的事

IG：那些外商教我的事

學歷：

• 國立中山大學企業管理研究所碩士（MBA/ 主修策略與品牌行銷）

專業經歷：（跨足不同產業不同職位）

• 三星公司行動事業部

旗艦手機行銷經理

• 嬌生公司消費品事業部

露得清資深品牌經理&數位行銷經理

• 妮維雅公司

NIVEA & NIVEA MEN品牌經理

• 亞培公司奶粉事業部產品副理
• 必帝公司醫療事業部產品副理

專業領域：

• 新品上市策略
• 品牌改造策略
• 品牌聯名授權規劃
• 市場趨勢分析與消費者洞悉
• 跨國與跨部門之專案管理

授課演講主題：

• 用模組擬定成功的品牌行銷策略（品牌經理課）
• 品牌策略與定位的底層邏輯（講座）
• 品牌聯名授權之規劃 （線上課）
• 每個人都該懂的行銷課- 4C
• 如何轉換產品思維到品牌思維
• 如何做市調洞察目標客戶的需求
• 模擬商戰-行銷決策與品牌定位 （實體課）

實務經驗：

• 三星手機之中長期品牌改造策略
• 三星摺疊機之數位行銷，提升心佔率與市佔率
• 露得清品牌之轉型與定位，重新找回含金客群
• 露得清行銷投資策略之定位，提升整體品牌利潤
• 妮維雅護唇膏之數位行銷活動讓新品市佔率創新高
• 妮維雅止汗之新品上市與行銷策略，站穩市場No.1
• 心美力親護之新品行銷，連續兩年75%以上成長
• BD安全針具之B2B行銷，讓業績提升300%以上
• NIVEA x Line Friends聯名護唇膏之品牌創始人
• 心美力親護嬰幼兒奶粉之品牌創始人
• 必達淨私密洗淨產品之品牌創始人
• BD安全針具之品牌創始人

教學經歷：

企業內訓：

• 經濟部國貿局-產業尖兵計畫之品牌行銷
• 妮維雅公司- 品牌聯名授權之專案管理
• 秀傳醫療集團-透過ABC模組擬定成功之品牌策略
• 承鋆生醫股份有限公司-透過ABC擬定成功品牌策略
• 兆基集團-給業務的個人行銷課/業務探尋技巧
• 好宅公司- 品牌定位工作坊

學校授課：

• 中山大學MBA- Career coach 職涯導師
• 交大陽明MBA- Digital marketing in FMCG
• 中興大學企管系-Brand marketing and practice

顧問經歷：

• 租屋管理業：兆基集團/ 好宅包租代管之品牌顧問
• 消費用品業：Tender leaf木製玩具/電商貓樂園/Cica Coffee/ 電商芭樂美美之品牌行銷顧問

若有活動相關問題請加LINE詢問，謝謝~