【本活動已額滿，謝謝大家】
那些外商教我的事-品牌研究所
2023年 與書對話X品牌案例解析
行銷沙龍讀書會
活動源起
Vicky老師的《品牌行銷策略實戰班》因為偏中高階與適合資深行銷人，
但有許多學生、社會新鮮人甚至是行銷小白，單純對品牌行銷有興趣，也很喜歡上Vicky老師的課，希望老師能持續開講座和讀書會，讓更多人能學習到品牌行銷。
所以，Vicky老師特地挑了這五本書來做導讀與重點整理，當然也都會搭配品牌行銷實際案例的分享，讓參與的學員們，能從個案與討論中，更了解品牌行銷的精髓與心法。
不用擔心沒看過這幾本書！Vicky老師不只會導讀這些書，整理這幾本書的重點，
更重要的是去分享書中知識與品牌行銷在實務操作上的關聯與運用。
所以這系列的行銷沙龍讀書會，期待想學行銷、對品牌有興趣的你們來參與，
為了讓參與成員們有更多互動，也會採取小班制的方式，以確保互動與學習品質。
讀書會舉辦資訊
第五場讀書會《常客行銷》 (本場為實體場故沒有回放)
10/20 (五) 19:30~21:30 (實體活動，沒有回放)
地點：台北市松山區復興北路99號15樓BB教室(犇亞會議中心，近南京復興捷運站)
原價：990元
早鳥價：390元
晚鳥價：490元
第一場：6/15《9成顧客全買單的腦神經行銷學》
第二場：7/6 《量化行銷時代》
第三場：8/31《品牌創造》
第四場：9/14《行銷5.0》
以上線上場次19:30-21:30 (可看回放)
第五場：10/20《常客行銷》
實體講座：19:30~21:30 (沒有回放，場地在台北另行通知)
你可以選擇單一場次的參加
也可以直接報名5場讀書會！
一次購買5堂只要1800元，比購買5堂的早鳥價價還優惠喔～
書籍介紹
第一本：9成顧客全買單的腦神經行銷學 X 外商品牌行銷案例解析
『品牌』帶給人的感覺總是感性的，
想到品牌，你腦中想到的可能是質感、體驗、情緒等⋯，
但是，你知道嗎？「品牌行銷」其實是很科學的！
有一種精準的行銷科學，深入探測消費者的內心、讓人無所遁逃。
腦神經行銷學的威力為何如此強大？科學家是怎麼協助行銷者做研究，駭入顧客的大腦？
Vicky老師將透過這本書，帶領參與學員們，了解消費者的內心與大腦，去洞察消費者行為背後的動機，並且透過外商品牌案例分享，讓大家更能了解該如何科學化的去做「品牌行銷」，
並且透過一些方式去「洞察消費者的需求」，好真正「做對有效的行銷」！
這堂課會有很多有趣和打開你腦洞的案例與分析，讓你知道，消費者真的跟你想的很不一樣！
透過腦科學、心理學與行銷案例，讓你更能洞察消費者唷！
第二本：量化行銷時代 x 品牌漏斗與數據思維
80％的行銷策略會失效，是因為你不懂怎麼蒐集數據、進行量化分析，
所以你無法快速反應：哪件事情做對了？哪件事情做錯了？
實際上，有數據背書的行銷策略才能提高勝率！
當行銷人能說出「我知道這樣做一定有效」時，
你就能放棄那些無效的行銷方式，把資源集中在最有效率的地方，做到「精準行銷」！
Vicky老師在講座與課程中，不停強調「數據思維」與「精準行銷」，
但是如何量化，如何搜集數據，如何解讀與分析，一直是許多行銷人的痛點與盲點，
所以將會透過這本書，帶領大家建立數據思維，培養數據分析與解讀能力，
並透過行銷案例的練習，讓大家從讀書會中成長，好運用在實務工作上。
這堂課會透過行銷案例，讓你知道做行銷是一件很科學且邏輯的事情，
並且透過量化行銷將更能有效向上管理，讓你更容易說服老闆，拿到更多行銷預算！
第三本：品牌創造 x 行銷實務案例剖析
在數位時代中，做行銷越來越容易，可是做品牌呢？
「品牌打造 Branding」一詞愈來愈常出現，
因為有品牌力的品牌，可以建立「溢價力」，
也就是讓人願意想為這個品牌多花一點錢！
然而一旦要開始做，卻不知該從何處下手…
Vicky老師會透過這本書的導讀來說明「品牌創造」的元素與科學化做法，以及該如何做「品牌定位」，並且透過各種外商行銷案例的解析來說明，品牌何時需要改造或是再定位，
以及有哪些方式能確保品牌定位與消費者感知的一致性。
如果你很喜歡品牌，也想更了解品牌的魅力，那絕對不要錯過這堂！
第四本：行銷5.0 x 外商品牌行銷案例
史上第一次，我們同時面對橫跨5個世代的消費族群，該如何觸及？
我們第一次，擁有會學習進步的智慧MarTech，可以如何運用？
每一次趨勢改變、方向不清時，
行銷大師菲利浦．科特勒博士都會站出來定義新典範、描繪行銷的新價值，
成為全球行銷人遵循的圭臬，也為企業指引商機新方向，其著作更是被譽為行銷學的聖經。
從翻譯成 27 種語言、探討行銷差異化的《行銷3.0》開始；再到指引企業數位轉型的《行銷4.0》；在新冠肺炎COVID-19大流行之際，《行銷5.0》更是回應當今行銷人員面臨的重大變動，說明市場、商業和科技面對的新挑戰與孕育的新機會。
Vicky老師將透過行銷大師《行銷5.0》，深度探討行銷人必備的核心能力：資料行銷、敏捷行銷、預測行銷、場景行銷與增強行銷，並且搭配不同的行銷案例分享，讓參與學員們更了解在數位時代，該如何運用MarTech，該如何增強行銷能力與鍛鍊行銷心法，好因應不斷變化的科技與潮流。這門講座，也會彙整前三本書的精華，再一次帶大家回顧「消費者洞察」、「數據思維的量化行銷」、「品牌定位的行銷策略」，所以鼓勵大家可以一次報名全部讀書會喔～
第五本：常客行銷
不論是大企業或小企業，最在意的問題是：如何吸引更多客戶？讓顧客持續上門買單？
但是，最理想的境界是：終身顧客。許多公司會花很多時間與精力開發新顧客，因為開發新顧客更有樂趣、更吸引人。然而，比起追求新顧客，與常客建立更深的關係，能帶來更大利潤。
這也是Vicky老師在講座中提到的，品牌漏斗的運用不是由上到下，而是由下到上的打開，
也就是下層漏斗（轉換=>忠實客戶=>愛用推薦）成為直筒腰更重要，
因為，有多少鐵粉才是真正的品牌力，
有品牌力的品牌，長期下來可以花更少的行銷預算得到更多客戶與回購！
Vicky老師會透過這本書引導與重點整理，如何改變顧客的購買體驗，搭配品牌漏斗的說明與個案演練，讓大家知道該如何養好下層漏斗，創造忠實的客戶循環，以極大化客戶的終身價值，好去打造長遠的品牌競爭力。
這門講座也會是行銷沙龍讀書會的最終場，因此，Vicky老師希望能跟學員們實際見面，邊喝飲料，邊聽講座，創造更多弱連結的人際交流，讓更多行銷人聚集在一起，也希望能與大家有更多情感交流與深刻的人生故事分享。
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也可以直接報名5場讀書會！
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