完成報名後請至票卷點擊活動LINE群組連結，以利後續活動通知。
本課程提供回放錄影檔。
Google Analytics 通用版 + 新版GA4 雙軌併行才能成效檢視無盲點
- 落實數據驅動 並讓ROAS投資報酬真實量化呈現 做出符合商務目標社群廣告投資報酬成效檢視紀錄表
需要擁有的網站分析執行技能
- 運用Google Analytics通用版+新版GA4的事件與Google Tag Manager標籤工具
- 實作班 搭配WACA電商開店服務系統
講師：吳天元 Bryan
關鍵數位行銷 台北 2014.6 – 現今
Digital Investment Center | Chief Data Officer (CDO)
- 專精電子商務網站分析
- 數位廣告轉換成效優化
- 社群行銷與網路服務應用
- 品牌與產品服務數位轉型
重點授課單位與相關紀錄
【MMdc 關鍵數位行銷】數位行銷實戰營 讓數字說真話
【dcplus 數位行銷實戰家】Similarweb 競爭者分析工具
【經濟部中小企業輔導體系】中小企業網路外銷攻略一次掌握
【國家發展委員會】政府網站服務創新推廣說明會
【新北市政府經濟發展局】企業產經大學 數據運用與創新
【光明頂創育】Google Analytics 網站數據分析實作班
【中華民國青年創業協會】數位行銷系列課程
【政大公企中心】電子商務行銷工作坊
【國立台北科技大學】卓越計畫 企業講師系列課程
【朝陽科技大學】企業講師 數位行銷系列課程
【高雄青商】青年築夢趣：網路應用 流量剖析網路策略
【Senheng集團 新興電器】(馬來西亞 吉隆坡)
【李奧貝那】Google Analytics 網站分析
課 程 大 綱
2023/05/03 三 19:00~22:00
I. 開場說明
消失的早期紅利時代，紮實的基本功與善於應變真功夫
本日課程內容與實作練習的燒腦指數學習運用介紹
II. 電商經營的關鍵指標
數據驅動的科技行銷時代，有些思維你需要改變
(1)營業額=流量X轉換率X客單價
(2)原價率、回購率、投資報酬率
III. 媒體投資報酬紀錄表
投資需可科學量化分析的關鍵影響從正確記錄開始
(1)你怎麼看待媒體採購的成效?
(2)先聊聊Facebook廣告報表績效檢視
(3)FB廣告成效檢視報表建議自訂需要欄位
(4)GA報表可提供的成效紀錄欄位
(5)本日課程必學技能UTM追蹤參數
(6)本日課程必學技能進階區隔/探索報表
(7)本日課程必學技能GTM標籤工具設定
(8)本日課程必學技能Event事件規劃設計
(9)行銷宣傳媒體與目標對應取得成本趨勢範例
IV. 該不該用GA4?
為何我要你通用+新版雙軌併行
(1)通用版的死亡日期宣告
(2)相關可取代GA通用版服務
(3)網站分析的商業價值
(4)評估導入判斷參考流程圖
V. Google Analytics發展簡述
谷哥的鈔能力這幾年買下的分析報表服務
(1)GA重大發展歷程的紀錄
(2)Firebase重點功能介紹
(3)跨媒介App+Web全新整合追蹤
(4)Google整合廣告投放媒體規劃
VI. GA兩版指標的差異
必須先知道通用版的資料結構轉換到新版才能更順利
(1)通用版資料的類型
(2)Hit匹配與事件的關聯性
(3)工作階段影響計算的關鍵
(4)維度與指標兩者的差異
(5)GA4計算基礎的大幅度改變
(6)新版核心參與度User Engagement
(7)互動工作階段Engaged sessions
(8)參與度VS跳出率
課程休息10分鐘
VII. 新版GA4追蹤計算上的差異
從產品為主角切換到以消費者為核心的分析工具
(1)通用版中的使用者行為紀錄
(2)新版GA4中的使用者行為紀錄
(3)現階段GA4對於自動收集的事件
(4)新版GA4新功能除錯模式/預覽功能
(5)從page_view事件認識何謂事件參數
VIII. 通用版的Event事件設計
活用通用版的事件規劃在行銷工作能立即看到成效
(1)類別、動作、標籤、值 四個基本參數
(2)通用版Event事件對應前端頁面的程式語法
(3)Event事件與目標設定的方式
(4)GTM代碼管理系統的協助方式
(5)成效分析事件追蹤實務運用案例
IX.新版GA4的Event事件設計
承接通用版並能強化未來符合商業目標的深入追蹤
(1)新版GA4 Event事件的重大改變
(2)新版GA4 Event事件程式語法差異
(3)為何不能用新版目前的解決對應方式
(4)幫助行銷工作者的GTM代碼管理系統
(5)GTM代碼管理系統基本介紹與說明
(6)預覽與版本發布核心功能簡述
實作練習I.開設電商實作平台
本次課程會用到的開店服務與實作環境準備
(1)申請WACA開店帳號、完成基本上架商品
(2)申請GTM帳號、連結WACA電商網店
(3)申請通用+GA4帳號、連結WACA電商網店
2023/05/05 五 19:00~22:00
X.GA通用版重要安裝與設定
用對通用版將是雙軌並行中最佳短中期成效優化基礎
(1)通用版帳戶開立後的重要設定
(2)五大通用版基本環境檢查
(3)通用版與其他服務帳戶連結
(4)Google Search Console服務
(5)Google Ads關鍵字廣告
(6)費用分析Cost Analysis功能
XI.GA4版重要安裝與設定
新版本開立後需要特別注意與報表紀錄與廣告成效有關設定
(1)資料保留的關鍵重要設定
(2)必須啟用的Google訊號功能
(3)藏的有點深的重要設定項目
(4)互動工作階段的重要設定
(5)報表識別資訊設定背後原因
(6)與功勞歸屬有關的模型設定
XII.Google Tag Manager程式代碼管理系統
數位行銷工作者需要知道的GTM基礎與觀念
(1)代碼、觸發條件、變數 基本三元素
(2)關於資訊安全GTM的重要觀念
(3)GTM發佈權限與責任歸屬
(4)常被忽略的資料夾管理
(5)數位資產的安全管理原則
XIII.GTM中核心關鍵Data Layer資料層
以完成成效報表用到的績效欄位來學習GTM技能
(1)為何GTM要使用Data Layer資料層
(2)行銷工作會用到Data Layer資料層的原因
(3)行銷工作的超級好幫手GTM預覽功能
(4)學會看資料層中的資訊以利與前端工程師溝通
XIV.透過GTM新增通用+新4版事件
捲起袖子我們開始要正式進入燒腦袋的打標籤工作了
(1)目前實作練習的GA服務電商網站關係
(2)通用版的三層命名層級與GA4的單層命名差異
(3)一個選單按鈕如何透過GTM找到可用元素
(4)全站的事件規劃設計的重要性
實作練習II.建立通用+4版事件
透過GTM新增雙版本按鈕事件的追蹤方法
(1)利用GTM建立雙系統事件 註冊新會員 按鈕
(2)新增常用內建變數 與 自定義變數
(3)雙版本事件若要透過GTM設定的注意事項
(4)頁面元素分析 與 新增觸發條件
(5)搭配觸發條件新增通用版GA事件
(6)搭配觸發條件新增GA4事件
課程休息10分鐘
XV.行銷工作者對事件的規劃
雙版本事件規劃時會遇到的卡關問題與處理解決心法
(1)新版GA4官方建議須使用的事件清單
(2)新版GA4事件/參數的規劃邏輯
(3)GA4版的無對應事件設計邏輯
(4)網站追蹤評估指南Site Tracking Assessment Guide
實作練習III.建立通用+4版事件
透過GTM新增雙版本影片撥放追蹤事件
(1)商品頁面堪入YouTube影片
(2)使用GTM內建的YouTube影片觸發條件
(3)搭配觸發條件新增通用版GA事件
(4)搭配觸發條件新增GA4事件
(5)使用GTM預覽功能進行測試
2023/05/10 三 19:00~22:00
XVI.一頁式網站
面對移動時代你需要知道追蹤上的新方法
(1)RWD Responsive Web Design響應式網頁設計
(2)Multi-Device Layout Patterns多設備佈局模式
(3)移動裝置的Micro-Moments重要觀察
(4)登陸頁面經典案例分析示範
(5)滾動深度事件的運用說明
(6)新版GA4的scroll滾軸深度事件
(7)補強的GTM滾軸深度追蹤事件功能
實作練習IV.設定滾軸深度事件
通用版併行歸軌分析紀錄才能成效檢視無盲點
(1)有利成效報表用到的績效輔助功能欄位
(2)設定GTM捲動頁數觸發條件
(3)設定通用版滾軸行為事件
(4)設定新4版的滾軸行為事件
(5)GTM預覽功能進行測試
(6)以GA4除錯模式進行事件檢視
課程休息10分鐘
XVII.管道分組-UTM參數
成效分析必學技能-外部連結追蹤參數
(1)URL定位與各種協議相關聯的資源和服務
(2)GA容易分辨錯誤的流量來源彙整項目
(3)重要輔助功能Urchin Tracking Module
(4)不可亂用的網站分析UTM追蹤規範
(5)搭配新版GA4新增的3組UTM參數
(6)與新版GA4管道分組有關的來源媒介欄位
(7)UTM追蹤參數我個人的規劃邏輯與原則
(8)Facebook官方的可用追蹤參數
(9)通用+GA4版的UTM追蹤參數範本
XVIII.Segment進階區隔
網站分析重要分析方法-通用版本
(1)進階區隔的基本運用方式
(2)通用版使用進階區隔的介面
(3)如何設定通用版進階區隔功能
(4)以Google線上商店DEMO帳戶為範例
(5)選擇進階區隔的資料邏輯
XIX.比較項目/目標對象
網站分析重要分析方法-新GA4版本
(1)與通用版略有不同的區隔比較項目功能
(2)GA4版本使用比較項目功能的介面
(3)與比較項目不同的目標對象功能
(4)GA4版本支援的預測目標廣告功能
XX.探索-自訂報表
新GA4版本使用區隔資料的額外方式
(1)類似excel樞紐分析的探索報表功能
(2)購物流程三步驟事件管道漏斗圖製作範例
(3)轉換價值的建議補強使用參數
(4)需與前端程式人員協助的注意事項
實作練習V.建立雙版本區隔/目標對象資料
建立區隔是完成成效分析紀錄報表的關鍵步驟
(1)Google Merchandise Store商店背景介紹
(2)加入官方電商平台提供的雙版本GA公開測試帳號
(3)建立GA4版本的付費廣告活動區隔三種方式
(4)建立通用版本的付費廣告活動區隔
(5)透過區隔資料進行報表紀錄原則
(6)區隔資料 通用與GA4版目前的限制
2023/05/13 六 14:00~18:00 （實體課）
XXI.指標的定義與ROAS投報
績效報表紀錄目的是為了量化指標與達到商業目標
(1)關於成效紀錄表指標計算欄位的意義
(2)ROAS投資報酬是一定基本要用到的指標
(3)導購成本每筆訂單的取得成本算看看值不值得
(4)如果沒帶來有效訂單其次觀察潛在機會成本
(5)有效攬客成本有瀏覽產品內容的消費者取得成本
(6)其他通路才是主力目的可運用加權計算值欄位
(7)全站/直接/自然搜尋 三大主要參考比較資料
XXII.認識新版GA4基本報表
雖然GA4尚有許多待優化的地方但學習使用遲早得遇到
(1)新版圖卡區塊設計背後原因
(2)客戶/產品銷售生命週期與APP整合
(3)分析情境-電商成效可利用的報表
(4)分析情境-內容經營可利用的報表
(5)分析情境-品牌活動可利用的報表
(6)推薦輔助工具Microsoft Clarity行為錄影工具
課程休息10分鐘
XXIII.進階GTM技巧
當無點擊行為時的事件追蹤-頁面元素
(1)使用滾軸深度事件的缺點
(2)行銷人員的建議選修技能
(3)頁面元素的判定方式
(4)CSS選擇器這個有點難懂的玩意
XXIV.新社群標籤工具與廣告
FB社群媒體也能夠有效量化投放與經營成效
(1)詳細認識 像素、事件、轉換追蹤
(2)透過事件像素建立量化漏斗
(3)與GTM不太相容的FB像素事件
(4)超強Event Setup Tool事件設定工具
(5)比GTM更圖形化且友善直覺化的工具
(6)使用像素設定工具需注意的小眉角
(7)社群廣告投資優化的關鍵心法
XXV.課後的補充資料
使用GTM與雙軌報表服務並用時建議你可以用上的輔助外掛
(1)Adswerve - dataLayer Inspector檢查事件工具
(2)Tag Assistant Leface官方的輔助工具
(3)Dataslayer 檢查資料層資料工具
(4)GTM Variable Builder進階程式產生工具
XXVI.課程結尾
行銷轉型數據驅動
(1)實現數位轉型的5個步驟
(2)重要關鍵潛在利害關係人
(3)分析落實程度評量
(4)訂立指標的SMART原則
(5)非交易類網站KPI範例
(6)分析洞見4大類型
(7)CRO轉換率優化的各面項
(8)本次的課後討論與問答時間
