講師：吳天元 Bryan
關鍵數位行銷 台北 2014.6 – 現今
Digital Investment Center | Chief Data Officer (CDO)
- 專精電子商務網站分析
- 數位廣告轉換成效優化
- 社群行銷與網路服務應用
- 品牌與產品服務數位轉型
重點授課單位與相關紀錄
【MMdc 關鍵數位行銷】數位行銷實戰營 讓數字說真話
【dcplus 數位行銷實戰家】Similarweb 競爭者分析工具
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【新北市政府經濟發展局】企業產經大學 數據運用與創新
【光明頂創育】Google Analytics 網站數據分析實作班
【中華民國青年創業協會】數位行銷系列課程
【政大公企中心】電子商務行銷工作坊
【國立台北科技大學】卓越計畫 企業講師系列課程
【朝陽科技大學】企業講師 數位行銷系列課程
【高雄青商】青年築夢趣：網路應用 流量剖析網路策略
【Senheng集團 新興電器】(馬來西亞 吉隆坡)
【李奧貝那】Google Analytics 網站分析
課程大綱
新品牌、新世代、新成效、新零售
I. 品牌 是一切困境的答案嗎? (40分鐘)
專家大師們都在說建立品牌就是走出現有困境的辦法
(1)你認為先有品牌還是先有社群
(2)聊聊價值與品牌的差異
(3)有產品不等於有品牌
(4)三位大師角度詮釋品牌
(5)值得你思考的台灣品牌案例
(6)台灣常見的品牌認知觀念
(7)當注意力變成稀有資源
(8)關鍵要點目標對象
II. 新世代 真的很難了解嗎? (30分鐘)
Y世代就頭疼了、還有什麼Z世代，都是草莓族啊~
(1)迎接市場的全新世代
(2)台灣Z世代與世界發展的差異
(3)Z世代特點-年齡包容性
(4)從我到我們-在線化
(5)權威與認同/認可
(6)技術的隱形化
(7)文化跨界與創意思維
(8)以及未來的新世代
休息交流10分鐘
III. 行銷工作 真正的價值 (60分鐘)
行銷部門就是個花錢的單位、業務部才有價值
(1)聊聊廣告與行銷
(2)經典AIDMA理論
(3)科特勒的行銷1.0到5.0
(4)新顧客體驗路徑5A架構
(5)五個世代與行銷關係演變
(6)企業廣告與產品廣告運用
(7)影響力與行銷的實務運用
(8)行銷與產品生命週期這檔事
IV. 新零售 到底是什麼? (50分鐘)
每個人都在談這好像有點厲害的詞
(1)零售業業態發展簡史
(2)無人商店與人工智能
(3)零售核心 人+貨+場
(4)新零售案例 犀牛製造
(5)區隔客戶的經營價值
(6)從存量找增量、將增量變存量
(7)走舊路到不了新地方
(8)流量池思維與科技行銷
中午用餐時的彩蛋內容 共90分鐘
>>從電影學習 商業案例 行銷科技
行銷電影 The Joneses 模范家庭 導讀
(1)為何這部電影是每個行銷人都該看的理由
(2)羅伯特．席爾迪尼的影響力這本書
(3)互惠與承諾一致原理
(4)社會認同原理的重要性
(5)服從權威的心理影響原理
(6)被濫用的稀有性原理
(7)鋪梗力追加的第七個關鍵
(8)綜合影響力的三個關鍵與執行步驟
新追蹤、新分析、新成效、新思維
I. 隱私是一門很好的生意 (40分鐘)
成效分析的大混亂時代即將到來!?
(1)迎接cookieless新時代
(2)蘋果IDFA與安卓AAID的影響
(3)從英國脫歐公投中見證行銷科技
(4)從目標對象中學到的凝聽科技差異
(5)追蹤規範改變對網站分析的影響
(6)隱私權高漲的年代數位追蹤的改變發展
(7)服務才是控制的今日商務經營核心
(8)顧客數據平台 CDP Customer Data Platform
休息交流10分鐘
II. 新分析 GA4新混亂時代 (40分鐘)
以Event事件為基礎的GA4版
(1)當網站購物看不到的流程變成實境會如何
(2)Google Analytics重大發展歷程的紀錄
(3)GA通用版資料的基本元素類型
(4)Hit匹配與事件的關聯性
(5)GA4計算基礎的大幅度改變
(6)跨媒介App+Web全新整合追蹤
(7)參與度User Engagement
(8)GA4追蹤上的最大差異
III. 新成效紀錄模式 (30分鐘)
行銷管道媒體的投資報酬成效紀錄表
(1)從社群廣告的成效檢視紀錄開始
(2)FB廣告成效檢視報表建議自訂需要欄位
(3)結合GA網站分析呈現更真實的轉換績效
(4)主目標與輔助目標的ROAS投資報酬計算
(5)要能夠完成這張績效紀錄表需要擁有的技能
(6)最終點擊模型與數據歸因模型
(7)廣告常需可科學量化分析的關鍵項目
(8)成效分析事件追蹤實務上的運用
休息交流10分鐘
IV. 新社群標籤工具 (50分鐘)
有效掌握全方位的成效優化能力
(1)重新定位社交媒體
(2)一個人也可以改變市場規則
(3)社群媒體的商業運用
(4)社群廣告的錯誤迷思
(5)Facebook官方的可用追蹤參數
(6)FB的Event Setup Tool事件設定工具
(7)品牌/顧客接觸點Brand Touch Point
(8)本日的課後討論+深度版課程的預告
注意事項：
- 本活動上、下場可分開報名。
- 全日報名才有 午餐+影片+導讀活動。
- 主辦單位保有最終修改、變更、活動解釋及取消本活動之權利。
