從疫情爆發到景氣寒冬，幾乎各零售產業及中小型企業都開始陷入經營瓶頸，數位行銷對企業而言，已經從過往追求業績提升的「選配」，變為尋求困境突破的「標配」。
但數位行銷絕對不等於投放數位廣告，尤其在數位廣告因為各家平台不斷調整加上競爭激烈的背景下，成本不斷節節高升，因此想要透過數位行銷成功讓企業持續成長，需要的是縝密的整合策略規劃！
市場上有許多行銷相關的資訊與課程，但各家理論最終不離以下的核心原則：
- 增加有效的曝光提高能見度
- 針對目標客群設計內容提高他們的興趣
- 讓消費者能找到詳細的資訊與聯繫管道
- 促使購買後也要關注後續使用體驗
- 讓購買的人除了願意分享自身體驗外，還要能夠回購與推薦給別人
但就算知道策略的核心原則，該如何檢視自身的弱勢強項擬定策略，更重要的是不斷動態調整？這場TeSA創勢商談，資深企業數位行銷顧問王如沛，將透過與TeSA陳顯立董事長的對談，告訴你如何規劃出縝密的整合性策略！
▎對談內容
- 中小企業如何快速掌握數位整合行銷的趨勢資訊
- 中小企業如何有效轉化數位整合行銷的資訊為知識
- 中小企業如何實際鍛鍊數位整合行銷的知識為技能
- 中小企業如何長期昇華數位整合行銷的技能為能力
▎導師介紹
王如沛
資深企業數位行銷顧問
現任外貿協會企業會員輔導顧問、經濟日報專欄作家、台北市進出口同業公會顧問、台灣知名家具行銷輔導顧問、台灣電子商務聯誼會諮詢顧問、建築師事務所輔導顧問、居家清潔公司數位執行顧問、大專院校業師、北中南開課單位合作講師、金研院測驗中心講師
擁有10年以上數位行銷與電商相關經驗，過去曾任職：
Yahoo網路廣告代理商，帳戶經理
協助超過100間企業規劃關鍵字廣告操作，提升網站流量與業績
綜合性購物平台森森購物網，數位行銷
負責網路行銷策略規劃執行，包含Google Ads、Yahoo關鍵字廣告及網站分析(Google Analytics)，協助森森購物網在營運初期即可達成單月損益兩平
購物網站建置系統商，數位行銷顧問
協助中小企業發展電子商務，曾協助多間企業從月營收10萬成長到超過百萬，服務包括樂天市場、東京著衣、Caco、Andenhud等知名電商企業
華碩電腦，網路行銷專案經理
針對第一代ZenFone執行網路行銷及網路廣告成效優化，成功將ZenFone在2014年透過網路銷售成為台灣手機領導品牌．同時負責全球60個以上華碩官網的網站分析業務
東森集團，執行董事特助／營運分析副理
針對東森集團底下，綜合型購物平台東森購物網協助改善成效．透過跨部門溝通協調與組織目標調整協助網購事業提升整體利潤
網路服飾品牌，行銷事業部總監
帶領行銷業務團隊發展電子商務與社群經營．透過KPI與OKR管理方式成功在人力減少情況下提升業績
擅長電子商務、網站分析、數位轉型、搜尋行銷、OKR，曾跨產業為多家品牌提供顧問、企業內訓、專案等服務：
中華電信、東森集團、104人力銀行、1111人力銀行、遠雄集團、台新銀行、外貿協會、工研院、上聯國際、實力媒體、易遊網、雨傘王、博田國際醫院、歷峯集團、糖村、SANOFI、資策會、工業局、台大高階人才培訓計畫、APO亞太生產力組織、愛茉莉太平洋(雪花秀&蘭芝)、康健人壽、合庫銀行
現同時《經濟日報》專欄作家，於2019年合著出版書籍《數位廣告漲價時代下的50個行銷對策》，2021年雜誌專訪談數位轉型，課程規劃符合勞動部職能導向課程品質（iCAP）認證課程（標章編碼KMAT0079-18）並先後於公私部門單位任教。
陳顯立
台灣電商顧問，董事長
政治大學公共行政學系畢業。擔任過凱絡媒體服務商務長、富盈數據董事長兼執行長、燦坤3C營運長、特力零售集團電子商務部協理、摩比家電子商務整合行銷副理、誠品書店全球網路中文採購主任、Beauty Shop 網路購物平台共同創辦人等，專精於數據解析與應用、零售業電商虛實整合、網銷營運管理、系統管理等領域
曾在三年內將特力屋打造為全台最大居家修繕電商平台，業績成長20倍，於2006年推出的社群交友電信加值服務，更是讓營收高達6,800萬元。在虛實整合通路上的專業，已獲得《商業周刊》、《數位時代》、《天下》、《30雜誌》等多家知名媒體專訪。
