為什麼要學
Google廣告是現今企業最重要的行銷方式之一，本課程將介紹其運作機制、操作要領、優化技巧、轉換追蹤、再行銷操作…等等學習重點，幫助學員快速上手、應用在實務工作上，提升行銷效益。
課程大綱
Google廣告入門篇6小時
一、Google 廣告類型
(一)搜尋
(二)最高成效
(三)多媒體
(四)購物
(五)影片
(六)應用程式
(七)智慧型
(八)區域
(九)探索
二、Google 廣告常用指標
(一)量化指標
(二)質化指標
(三)成效指標
三、如何啟用Google 廣告
(一)帳戶建立
(二)新版主頁面功能介紹
(三)設定帳單與付款方式
(四)帳戶存取權限分享
四、Google 廣告專案管理
(一)廣告帳戶規劃
(二)廣告帳戶設定
(三)報表追蹤
(四)廣告優化
五、廣告帳戶規劃
(一)明確廣告活動的目的
(二)選擇廣告目標受眾
(三)選定媒體組合與KPI
(四)設定廣告目標
(五)擬定預算與KPI
(六)研究關鍵字/投放條件
(七)規劃帳戶架構
(八)製作廣告文案/素材
(九)撰寫廣告額外資訊(搜尋聯播網)
(十)製作廣告規劃書
六、廣告帳戶設定
(一)搜尋
(二)額外資訊
(三)多媒體
(四)影片
Google廣告進階篇6小時
七、關鍵字、文案、素材
(一)關鍵字比對模式
(二)如何撰寫出色的文字廣告
(三)如何製作出色的影片廣告
八、報表追蹤
1.基礎建設：GA 帳戶串接、轉換追蹤
2.報表分析：Google Ads廣告成效報表、GA 廣告分析
3.數據深化：目標對象
九、廣告帳戶優化
1.追蹤指標：品質分數、點閱率、跳出率、轉換率
2.報表工具：競價分析、搜尋字詞報表、廣告優異度
3.執行項目：帳戶架構、到達頁、出價策略
十、再行銷廣告
(一) 再行銷簡介
(二) 再行銷運作原理
(三) 再行銷的優點
(四) 再行銷的類型
(五) 再行銷啟用流程
十一、數位媒體發展趨勢
(一)2021台灣數位廣告量重點摘要
(二)2011~2021台灣數位廣告量變化
(三)2021 台灣數位廣告量概況
(四)台灣數位行銷未來展望
