課程介紹
相較於閱讀成千上百字的文章，
消費者顯然對於圖片及影音有更大的興趣及好奇心。
根據Cisco思科的數據調查顯示，
2022年影音內容將佔據整體網路流量的80%，
「影音行銷」的重要性將不可小覷！
然而，當我們需要投入於影音行銷時，
需要具備哪些知識、技巧和工具？
又應該從何開始影音行銷企劃？
身為行銷人到底該怎麼做，才能夠運用有限的資源，
在影音潮流中脫穎而出、快速地抓住消費者的眼球？
身為行銷人的您，絕對不能錯過這個月的台北移動學苑！
本月台北移動學苑特別邀請到影音行銷專家范書銘導演，
以及擁有多年豐富行銷經驗的KPN奇寶網路吳亭萱營運長、魏婉芸經理，
來跟大家分享YouTube影音拍攝的技巧與訣竅，
以及如何運用故事企劃打造吸睛的影音腳本，
結合廣告策略規劃，精準鎖定您的目標客群，
打造直入消費者心坎的行銷策略！
這堂課可以學到什麼？
1. 影音廣告的拍攝計畫規劃及拍攝心法
2. YouTube影片剪輯訣竅和呈現技巧
3. 使用YouTube投放廣告的時機
4. YouTube影音素材的優化方式及策略
這堂課適合誰？
1. 想優化行銷策略的行銷企劃：透過影音行銷觸及不同管道的潛在消費者！
2. 想深化品牌形象的品牌經理人：運用影音行銷，與消費者創造品牌連結！
3. 想加速品牌成長的企業主：深入消費者的心，用影像力創造影響力！
課程大綱
Part 1：行銷科學科普教室－顧客旅程與數據分析
時間：14:00 - 14:20
講師：KPN奇寶網路有限公司 高順堅總經理
行銷策略百百種，要如何從這麼大片的市場中突破重圍呢？本次的課程將帶您先運用「顧客旅程」拆解、剖析顧客的消費行為，從顧客旅程地圖中找出消費者的核心接觸點，應用數據分析，規劃對應的行銷方式及策略，打造個人化行銷，讓消費者與您的品牌創造更緊密的連結！
Part 2：2022 YouTube影音廣告投放策略
時間：14:20 - 15:00
講師：KPN奇寶網路有限公司 吳亭萱營運長、魏婉芸經理
近年來，YouTube已成為台灣人最常使用的社群媒體平台，越來越多的企業品牌開始運用「影音」獨特、豐富且印象深刻的特色，與潛在消費者交流、建立品牌連結，成功地在消費者的購物歷程中創造強大的影響力。本次課程將帶您從影音腳本策略規劃，到影音廣告的透放策略與成效分析，帶你搶攻千萬用戶心佔率！
- 影音腳本策略規劃：
- 如何從無到有規劃腳本
- 品牌溝通定調
- 目標確認與內容規劃
- YouTube影音廣告投放策略
- YouTube廣告格式與特性
- 規劃影音觀看受眾目標
- 影音素材建議
- 名單累積與應用
- YouTube廣告成效分析
- 廣告評估指標
Part 3：影像力就是影響力
時間：15:20 - 16:50
講師：京展數位媒體負責人 范書銘導演
不只講述影像拍攝的基礎理論，更利用大量案例帶您實際操作運鏡，告訴您提升影像力的關鍵要素！課程中將帶您一一剖析拍攝心法及故事企劃，告訴您拍攝及剪輯的操作技巧及訣竅，有效提升影像的感染力！
- 拍攝心法：讓影像具有故事力、且能流暢剪接的關鍵因素
- 剪輯攻略：鏡頭跳接、拍攝工具的運用技巧
- 呈現形式：不同版位 (MV、微電影、自媒體) 的呈現技巧
講師介紹
京展數位媒體科技有限公司負責人 范書銘
國立臺灣科技大學 EMBA 管理研究所/畢業
中國文化大學推廣部/廣告系兼任講師
國立台灣科技大學/管理學院業師
中國省級電視購物頻道/節目總監
EHS 東森購物-導播/專案製作人
華視、公共電視/節目特約編導
KPN奇寶網路營運長 吳亭萱
擁有20年網路行銷的深厚經驗，協助開發各種商業平台。
於2006年創立KPN奇寶網路，從事網站規劃設計與SEO行銷，客戶多達3000家，
合作產業涵蓋上市櫃公司及中小企業，實務經驗豐富。
KPN奇寶網路績效規劃部經理 魏婉芸
近十年的數位行銷經驗，專精於醫美、產險等產業的廣告績效操作，
同時擁有Google Analytics、Google Ads 雙證照，
擅長結合行銷定位及廣告策略，協助知名企業品牌在預算內達成廣告目標績效。
議程
時間 | 主題 | 講者 |
14:00 - 14:20 | Part 1：行銷科學科普教室－顧客旅程與數據分析 | 高順堅總經理 |
14:20 - 15:00 | Part 2：2022 YouTube影音廣告投放策略 | 吳亭萱營運長 魏婉芸經理 |
15:00 - 15:20 | 中場休息 | |
15:20 - 16:50 | Part 3：影像力就是影響力 | 范書銘導演 |
主辦單位介紹
台北移動學苑團隊在網路行銷界服務了十五年，
遇到許多客戶告訴我們，希望能了解更多行銷知識，掌握產業趨勢。
因此我們在2013年10月發起了這個活動，
每月制定不同主題的課程，邀請團隊中的成員或是業界合作夥伴擔任講師，
針對自己的專業領域與大家分享。
我們期盼能凝聚關注行銷市場的企業主或行銷人，介紹最新的科技或趨勢，
讓學員了解什麼樣的工具或服務可以有助於企業的發展，
並希望透過互相交流分享的方式，組成行銷社群，加速推動台灣各產業的商務發展。
課程注意事項
1.本次課程採線上報名審核制，將在報名後的一週內審核完畢，待收到活動通寄送的「審核通過信」與主辦單位寄送的「報名確認通知信」後，方為報名成功。
2.為維護報名人權益，一律婉拒現場報名。
3.因場地限制，每間公司限額報名2位，若提前額滿，將會截止報名。
4.本次課程不提供講師簡報檔案。
5.為維護課程品質，本活動對象限制為22歲以上之企業主或是企業員工參與。
6.本次課程婉拒數位行銷廠商、廣告代理商報名。
7.主辦單位保留課程修改的權利。
