【一人設計師也能做的品牌風格定位 aka.品牌意象矩陣與語義差異法之實作 】
｜適用對象｜
✔️工作1-2年之視覺設計師、品牌設計師、UIUX設計師
✔️品牌經理、產品經理
✔️視覺設計系學生
✔️廣告行銷企劃
｜認知層面｜
- 了解品牌矩陣之概念定義
- 了解語系差異法之概念定義
- 三解雙極形容詞之概念定義
｜技能面｜
- 熟練操作產品風格矩陣或產品風格軸向表
- 熟練使用插入排序法於參考資料中
- 熟練引導客戶使用插入法共創並分析資料
｜課程大綱｜
第一部分：
為什麼我們需要分析「品牌風格/產品」？
- 品牌商：品牌風格有明顯定位，才能與競爭者拉開差距，避免紅海效益。
- 設計者：幫助自己釐清參考資料，做出更精準的提案，符合客戶需求。
- 設計者：藉由共創分析資料，協助客戶釐清自己的品牌定位與價值
工作情境A
- 客戶心中要的簡約風跟設計師心中的簡約風，通常不太相同，為了避免提案做歪，該怎麼辦？我跟客戶之間有無一個好的溝通方法，而不是單純靠文字通靈的方式去做提案......
設計師的需求A
- 在接案時，有沒有一種「科學」且「理性」的方法可以協助客戶釐清自己的想法？並取得雙方最大的共識。而不是聽了客戶自己天馬行空的Briefing，就產出提案了......
工作情境B
- 在動筆畫圖前，我通常都會去蒐集很多參考資料，要怎麼從這麼多的參考圖中擬定一種設計方法，可以縮小提案的方向？避免提案最後做歪......
設計師的需求B
- 有沒有一種「科學」且「理性」的方式幫設計師分類並分析資料的效度，而不是將設計概念的產出綁死在設計師的個人偏好上？
第二部分：
在理想的情境下(有預算、有時間)，設計師需要用什麼方法跟客戶達成共識，幫他們分析「品牌/產品」？
雙鑽設計模型 (Double Diamond design theory )
品牌風格矩陣(Matircs)
- 語意差異法 (Semantic Differential Technique)
- 雙向形容詞 (Bipolar adjective)
- 插入排序法(Insertion Sort）
第三部分：
在不理想的情境之下(沒預算、沒時間)，設計師需要用什麼方法跟客戶達成共識，幫他們分析「品牌/產品」？
- 線上版-插入排序法 (Insertion Sort）
第四部分：
品牌風格做好分析後，設計師該做些什麼？
- 分析參考品牌之特徵風格，開始起草提案。
- 提出市場中所空缺的「品牌風格/產品」價值主掌，並使用設計技能去滿足它。
ABOUT 湯六
湯六 / Tom Liou，UIUX設計師。 主要專長為UIUX設計、字型設計、品牌形象、展覽活動規劃....等。 曾於電商平台、軟體科技公司、高職學校、印刷廠服務的多領域工作者。
ABOUT薄霧書店
薄霧書店，一座私人的設計圖書館。日本半世紀以來經典絕版雜誌收藏，展示國內外美術紙樣本，印刷設計類書籍，目前採取預約制開放，不定期舉辦線上、實體活動，持續與讀者交流。
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