聯合主辦: 大店長工作坊、中華管理發展基金會
主持人:「大店長讀書會」創辦人 尤子彥
【課程介紹】
有鑑於新冠肺炎疫情之後，花東成為國旅熱點，更將是下一階段台灣服務業的一線戰場，為協助在地餐飲、旅宿與零售等服務業品牌，抓緊這股市場動能並轉換為品牌的長期戰力，「大店長工作坊」特別企劃此一主題，從品牌定位、品牌價值、品牌槓桿到電商經營等面向，邀請全台實戰經驗豐富的名師與多位品牌創辦人，與在地店家共創品牌的無限商機。
第一堂.品牌精準定位》搶攻咖啡黑金商機的藍海戰法
主講人: cama現烘連鎖咖啡品牌創辦人 何炳霖
第二堂.品牌價值創造》年銷百萬支高價冰棒不敗傳奇
主講人: 春一枝創辦人 李銘煌
第三堂.品牌電商之路》台東必買伴手禮變身網路爆款
主講人: 青澤良品總經理 陳虹廷
第四堂.品牌槓桿魔法》打造最強行銷攻擊專屬武器
主講人: 美門整合行銷總監 王麗蓉
高峰對談》開創地方品牌的無限商機
與談人: 易遊網董事長陳甫彥vs.美門整合行銷總監王麗蓉vs.大店長讀書會創辦人
【講者介紹】
★cama現烘連鎖咖啡品牌董事長 何炳霖
全球規模最大現烘連鎖咖啡品牌cama café 創辦人，同時也是專業的咖啡人與廣告人的跨界組合，擁有CQI咖啡評鑑杯測師、SCA認證烘焙師、SCA認證講師與SCA認證義式咖啡師等專業證照。2006年創立cama café前，曾任職花仙子、日商聯旭國際、李奧貝納廣告公司等企業，中年創業的他，究竟是如何從人人都能賣的咖啡這個紅海市場，殺出一條通往上市櫃的成功新路？
★春一枝創辦人 李銘煌
人生上半場經營以外銷為主的塑膠製造業，因熱愛島內旅行，造訪台東時深受鹿野高台山明水秀與純樸吸引，決定落腳常住，也因此深刻體會農業產銷失衡困境對農民造成的傷害，2008年創立為解決小農經濟與就業問題的「春一枝」冰品，成為人生下半場的事業與志業。從市集擺攤出發，賣接近一個便當價格的水果冰棒，到成為誠品書店、賓士汽車、IKEA指定的合作品牌，背後不敗秘訣是什麼？
★青澤良品總經理 陳虹廷
台灣香酥脆零食專家青澤品牌創辦人，2020年榮獲總統府第74屆優良商人「金商獎」殊榮，目前也擔任台東市鐵花商圈協會理事長、台東觀光協會理事的他，畢業於高鳳技術學院設計學系，曾擔任義大利傢俱品牌美術編輯設計師、台北平面廣告暨數位行銷公司美術企劃，2015年自創品牌，擅於掌握網路行銷趨勢，將充滿台東元素的伴手禮，賣到香港、新加坡、大陸及日本，更成為中華航空的機上購物商品。
★美門整合行銷總監 王麗蓉
在國內行銷圈有「行銷槓桿魔法師」稱號，獨創「精準行銷六步驟」，深信找到「行銷槓桿支點」，量身精選專屬行銷攻擊武器，瞄準再射擊，才是行銷真的成功關鍵秘密。2017年曾協助客戶「老虎堂」手搖茶品牌，進行品牌危機處理，除擬定媒體公關策略，更化危機為轉機，讓「老虎堂」轉往海外發展，並獲2019韓國消費者大賞首獎，成為藝人與網紅持續關注的潮牌。如何才能找到品牌的槓桿支點？本堂課將完整解答！
★易遊網董事長 陳甫彥
台灣最大線上旅遊網易遊網董事長、中文社群媒體大數據第一品牌意藍科技董事長，曾擔任「台北華山1914文化創意產業園區」董事總經理，打造兩岸文創園區經營典範，除持續推動台灣文創動能的新中間價值與國際化，2016年接任中華管理發展基金會執行董事之後，更深度串聯起花東人事地物，傳承企業經營經驗，協助育成更多返鄉青農與社會企業創業家。
★大店長讀書會創辦人尤子彥(主持人)
「大店長晨會」Podcaster，前《商業周刊》副總主筆，曾任《聯合報》、《中國時報》記者，長期關注服務業趨勢性議題，以打造台灣服務業最強學習平台為職志，2015年起於全台各地舉辦百場「大店長讀書會」吸引近萬店家參加。著有《大店長開講》系列三冊、《沒有唯一，哪來第一：捷安特劉金標與你分享的人生思考題》、《世界冠軍，然後呢？吳寶春的創業報告》。他認為，互聯網打破線上線下交易隔閡，將為地方品牌帶來無限新商機。
※凡報名成功者，當天出席可領取《大店長開講2：夢想店的18堂品牌必修課》一書(定價360元)
