課程介紹
瞭解消費者決策是行銷人最核心的能力，但行銷人也都知道，消費者行為本質的多樣性、動態性及競爭環境多元，造成企業廣告要持續成功變得十分困難，因此在2021年的開頭，我們介紹腦科學家研究消費者在數位行銷下的決策發現及特別邀請在國內資料分析的重要推手LnData來示範實際腦波儀、眼動儀的運用例子。
另外Google在分析複雜的網站架構及多樣的瀏覽意圖後，提出的使用者體驗指標介紹及工具分析與實例運用，對大家可以有明確數據做為降低廣告成效損失，提升成交轉換的依據。
這堂課你可以學到
1. 掌握大腦錯覺做行銷
2. 網站使用者體驗指標優化
這堂課適合誰？
1. 品牌經理人：有效的市場溝通，讓投入的行銷預算更直接的轉換
2. 行銷人員：清晰且有力道的傳遞產品訊息，讓客戶心服買單
3. 網站經營者：如何優化使用者體驗，讓網站排名更佳
課程大綱
Part1 腦科學與數位行銷
這是進入圖像思考的時代，視覺機制讓我們在第一時間以偏好快思來決定要不要繼續瀏覽下去，腦科學家有了多項發現，讓我們進一步消費者心智螢幕機制，讓消費者在決策時對我們的提案能慢想，提升成交的機會。
講師：KPN奇寶總經理 高順堅
14:00-14:40
1. 注意力稀缺
- 注意力稀缺
- 焦點與邊陲
2. 直覺知覺：與生俱來的偏誤
3. 運用腦科學改善搜尋廣告及企業登入頁成效實驗
- 案例：工作記憶原理改善關鍵字廣告跳出率
- 什麼是工作記憶，7±2米勒神奇數字
- 關鍵字廣告優化實驗
Part 2 注意力的實踐-Google使用者體驗指標，2021影響數位行銷成效的大事
Google在各種數據分析下在2020年5月推出了使用體驗指標(Web Vitals)，這個計劃目的希望即便你不是專業的網站程式開發人員，也有辦法藉由這個計劃所提供的工具，改善結構，進而提升用戶在線上消費的體驗，這次不僅談到三項指標的意義並且會實際演練來讓大家可以馬上用google工具來優化公司的線上體驗
講師：KPN奇寶搜尋行銷部經理 蔡婉洳
14:40-15:10
1. Google使用者體驗指標簡介
- 三項核心指標，LCP、FID、CLS
2. 分析工具介紹與實際操作
- PageSpeed Insights：PageSpeed Insights提供有關如何提高性能的建議。
- Search Console：Search Console依網頁提出性能數據。可以讓我們知道需要改進的特定頁面。
Part3 內容X體驗 行銷再進化-用腦科學與行為數據刺激消費者潛在慾望
講師: 台科大副教授 楊朝龍/ LnData數據分析襄理 陳宣佑
15:30-16:30
1. 如何蒐集腦神經與眼動數據
2. 從數據中挖掘消費者潛意識
3. 優化內容，改善體驗
4. 案例分享
5. 創新應用 - AI情緒辨識
講師介紹
高順堅 - -KPN奇寶 總經理
20年網路行銷的深厚經驗
協助開發各種商業平台，包括公仔王
車險王、雲端訂房網、統一購物平台等
於2006年創立奇寶網路，從事網站規劃設計
與SEO行銷客戶多達3000家
涵蓋上市櫃公司及中小企業，實務經驗豐富
蔡婉洳 -KPN奇寶搜尋行銷部 經理
在奇寶網路擔任搜尋優化部經理
控管數百家企業網站的SEO優化專案
標竿客戶包括台灣佳能、固緯電子、車險王、新安東京、大戶屋。
楊朝龍 -台科大工管系副教授
美國普渡大學工業工程博士(2009)
台科大工業4.0研究中心 副主任
美商開拓重工 (Caterpillar) 資料分析工程師 (Peoria, IL, USA)
美商惠普科技 (Hewlett Packard) 研究員 (Boise, ID, USA)
Line 通訊軟體導購推薦引擎雛形開發
運用設計思考(Design Thinking)手法以「團體思考」及「競合創作」方式啟發高階經理人員進行組織大數據運用及開發策略
協助管理階層擬定大數據專案計畫
影視產業觀看者情緒數據分析
智能玩具產品開發創意發想工作坊(資策會)
智慧聯網裝置使用者體驗工作坊(資策會)
Alan陳宣佑 -LnData 數據分析襄理
多年專注於數據研究與應用，累積多項洞察經驗，橫跨美妝、電商、百貨精品等十幾項品牌產業。結合腦神經科學、社群與數據，協助品牌進行內容創作，洞察消費者體驗趨勢，提供完整的數據解決方案。
議程
Time | Activity |
|---|---|
14:00-14:40 | 一、腦科學與數位行銷 |
14:40 -15:10 | 二、注意力的實踐- Google使用者體驗指標，2021影響數位行銷成效的大事 |
| 15:10-15:30 | 中場休息 |
| 15:30-16:30 | 三、內容x體驗 行銷再進化 |
主辦單位介紹
台北移動學苑團隊在網路行銷界服務了十二年，遇到許多客戶告訴我們，希望能了解更多行銷知識，掌握產業趨勢。
因此我們在2013年10月發起了這個活動，每月制定不同主題的課程，邀請團隊中的成員或是業界合作夥伴擔任講師，針對自己的專業領域與大家分享。
我們期盼能凝聚關注行銷市場的企業主或行銷人，介紹最新的科技或趨勢，讓學員了解什麼樣的工具或服務可以有助於企業的發展，並希望透過互相交流分享的方式，組成行銷社群，加速推動台灣各產業的商務發展。
學員見證
課程注意事項
1.本次課程採線上報名審核制，將在報名後的一週內審核完畢，待收到活動通寄送的『審核通過信』與主辦單位寄送的『報名確認通知信』後，方為報名成功。
2.為維護報名人權益，一律婉拒現場報名。
3.因場地限制，每間公司限額報名2位，若提前額滿，將會截止報名。
4.本次課程不提供講師簡報檔案。
5.為維護課程品質，本活動對象限制為22歲以上之企業主或是企業員工參與。
6.本次課程婉拒數位行銷廠商、廣告代理商報名。
7. 主辦單位保留課程修改的權利
