產品是起點，品牌才是歸宿。技術可能被迎頭追上，品牌個性卻難以模仿複製。運用產業分析的方法洞察外部環境之後，您還需要建立清楚的品牌定位，才能有架構地勾勒出未來產品藍圖，創造品牌同溫層，獲致微笑曲線端點的高附加價值。即使是專注代工的隱形冠軍，仍須面向企業市場經營品牌聲譽，才能持續獲得客戶青睞。本課程帶領您認清品牌策略，破除常見迷思，有系統地解構塑造品牌力的五部曲，並透過情境案例演練，讓您成為成功品牌幕後推手。
學習效益
1. 透過情境個案演練，系統性學習如何打造成功品牌
2. 運用品牌架構與品牌光譜，凝聚團隊品牌共識，優化現有品牌
適合對象
1. 行銷領域從業人員
2. 負責品牌推廣與定位的相關人員
3. 製造代工轉型品牌經營的經理人
2. 負責品牌推廣與定位的相關人員
3. 製造代工轉型品牌經營的經理人
認證資訊
(1)符合「台灣亞太產業分析專業協進會」(APIAA) 產業分析師認證所需專業課程時數6小時。相關認證規定請參照（http://www.apiaa.org.tw/）
(2) 符合PMI國際專案管理學會6個PDU學分(PM140026-Strategic Brand Positioning and Management)
授課日期
2020/9/30 (三) 9:30～16:30
授課地點
資策會MIC 研習教室 台北市敦化南路二段216號9樓 (近基隆路)
課程費用
課程定價新台幣4,500元。開課一周前完成報名者享早鳥優惠價NT$4,000元。
服務窗口
課程諮詢 高小姐 02-2735-6070#1407，e-mail： institute@micmail.iii.org.tw
學院提醒您
1. 資策會MIC產業顧問學院保留變更課程大綱及講師的權利，請於到課前留意學院網站有關課程的公告事項，或來電洽詢課務專責人員。
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3. 請留意學院於開課前寄送的上課通知函，敬請於開課前完成繳費。
4. 距開課日前7日(含)通知取消報名，學院將退還80%課程費用；距開課日前3日(含)取消報名或開課日缺席者，可申請保留本課程學籍或索取課程講義。恕無法辦理退費。
課程大綱
| 課程主題 | 大綱 | 時數 |
|---|---|---|
品牌定位與管理策略 | 一 品牌基本概念 1 品牌定義 2 品牌迷思 3 如何從製造代工走向品牌 二 品牌塑造 1 品牌架構 2 品牌光譜 3 品牌定位 4 品牌承諾 5 品牌個性 6 情境個案演練 三 品牌行銷 1 市場機會與品牌關聯 2 品牌行銷三部曲 | 6 |
