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行銷NEXT－口碑與社群
社群行銷是台灣近幾年數位行銷的趨勢，所有的企業都想從中獲利，或是取得爆發性的紅利。只是想歸想，卻不是人人都辦得到！為什麼一樣作社群，有些品牌就可以成為知名品牌，而更多卻依淹沒在社群的大海之中？或者為何有些品牌能快速爆紅，但更多的卻是在竄紅之漸漸淡出？
社群新關鍵－你是否有從社群行銷裡建立出品牌與口碑的價值！
影響力行銷， KOL如何幫助企業增加品牌價值與業績？
Key Opinion Leader (KOL) 則是特定領域的關鍵意見領袖，廣義而言，某個領域的專家、明星藝人、部落客、Youtuber、網紅…都在此範圍。在這個互聯網時代裡，口耳相傳來推薦商品的模式也搬至網路上，尤其現代人仰賴網路，許多想探求的資訊與知識都由上網搜尋得來。
在面對新商品的時候，我們缺乏親身經歷做判斷，進而需要他人的體驗後感想。這也是口碑行銷之所以會成為網路行銷重要的管道之一的原因。口碑行銷的形式有許多類型，在網路上成功地發佈想傳達的訊息且能產生討論就能達成基本的口碑行銷目標——增加知名度/討論度。而KOL的價值就由此而生！
KOL的推薦，搭配上流行的話題、故事的包裝、體驗後的真實分享等要素，讓網友在接收到產品資訊時能夠減少對於廣告的質疑，提升品牌的好感度，並累積更多的客群與潛在商機。
既然是行銷，關於產品的目標客群的重要性依舊無法忽略，當你越明確這個問題的答案時，就越容易能找到最合適的意見領袖，而不是只關注對方有多少的粉絲數。粉絲數確實是重要的，但是如果不符合目標客群的特質，這也只是單純一閃而過的廣告罷了。
因此，根據目標受群是誰，然後找出誰才是真正能對目標客群產生正面影響力的人，那麼他就是最佳的合作對象。
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文po出去，錢就進來？網紅行銷的預算、企劃與成效評估
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- 企劃該怎麼做、該怎麼抓預算跟預期成效
- 網紅合作眉角多，合作時的注意須知與合約該怎麼簽
- 成效評估的方法與時機
1️⃣KOL跟想當KOL的人 → 學習如何與廠商合作，幫廠商創造價值就是幫自己創造價值。
2️⃣企業/品牌的經營者 → 學會如何透過口碑增加品牌價值。
3️⃣行銷人員 → 學會如何運用KOL行銷與如何跟KOL接洽、互動、合作。
4️⃣想要透過KOL網紅創造業績的人
攜帶紀錄的工具即可。
無。
- 了解KOL的種類與特性
- 口碑行銷的意涵
- 學會評估KOL的方法
- 檢視自己的品牌/商品/企業是否適合KOL行銷
- 如何尋找KOL及合作時的注意須知
- 合作的方式有哪些
- 如何使效益最大化
- 預算訂定與成效評估的方式
『周花花,甲飽沒』
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工作經驗
- Payeasy網路行銷
- 鴻海集團資深管理師
- 社群媒體、異業合作、會員公關、促銷活動、O2O整合、創業經驗
- 2019年5月網站日流量4萬、總流量4,100萬
