Name: 【台北密集班】PSDA 沛肯品牌視覺行銷入門講座_第六梯
Start: 2019-09-07T13:30:00+08:00
End: 2019-09-08T21:00:00+08:00
Location: 台北小巨蛋捷運站旁

PSDA沛肯運動設計學院Plugin Sports Design Academy，由沛肯品牌視覺行銷成立於2018年，PSDA遵循PluginB&V「用設計傳遞精神、用運動改變世界」的一致目標，由沛肯資深總監與設計師團隊，針對運動領域，規劃理論與實務兼具的運動設計系列講座課程，期望透過此講座，帶動產官學三方對於運動設計與視覺整合行銷的理論暸解與執行能力，一同強化台灣運動圈的影響力，促進運動產業蓬勃發展。

沛肯自2011年9月開始以工作室的形式運作，我們將十餘年的品牌設計經驗，運用在運動產業的合作上，並在2013年正式公司化，展開了「設計」、「品牌」與「運動」之間的垂直領域深耕挖掘之路。迄今六年的時間裡，沛肯的足跡遍佈全台灣各級機關、品牌、企業、球隊及運動員，我們積極的希望能透過品牌思維、識別系統開發、視覺行銷包裝與設計溝通力，協助台灣運動產業強化品牌效益，提升品牌形象與推廣力度。

我們認為「行銷產品」之餘，更應該做好「行銷品牌」的計劃。

在業界十數年的執業過程中，我們發現無論是客戶、市場以及從業者，大都缺乏完整的品牌邏輯與營運觀念，難以進行有效的市場區隔之餘，對於品牌推廣與溝通也力有未殆。無論組織規模與體量大小，基本上對於行銷與設計的理解，都普遍停留於一種「無形的花費」，認為這些是「多出來的成本」，以至於在預算與分工上，通常貶低了行銷的價值與效益，更不願意在設計上有所著墨。

「設計力」該是一個品牌的核心。

常常在台灣做設計的朋友們，面對客戶與自家業務無止境的修改要求，總是哀鴻遍野怨聲載道。而要如何在設計工作當中，建立能夠驅動案件的「主導力」，往往被認為是天方夜譚的想像，卻不明白其實身為一個設計師，不是只要創意滿點、技術超群、能畫能做圖就好，而是對於品牌的認知、生活經驗的體驗、行銷推廣等其他專業領域的涉獵，都必須要盡量融會貫通的去瞭解，讓自己不只一項專才，進而運用綜合能力去為客戶解決問題，如此方可真正做到帶領客戶突破重圍、創造真正商業效益，才能最終體現出「設計力」的價值。

每堂課皆有實務的理論與概念，讓你了解如何用設計師的角度理解設計、行銷、市場與品牌。

大量的實際執行案例，不只告訴你如何產出好品質的設計成果，也毫無保留分享中間精彩的過程。

由橫跨台灣職業棒球、籃球等領域之品牌形象規劃設計顧問群，告訴你如何讓設計的價值真正被體現。

除了精湛技藝與純熟經驗，正直正向的品牌經營法則與追求創造價值至上的沛肯心法，一起加入改革行列！

需要準備的工具/軟體？
紙筆即可。

需要具備的背景知識？
無需任何背景，對做運動設計有興趣即可，如有設計、行銷或品牌經營經驗更佳。

哪些人適合這堂課？
對運動美學有興趣、大學設計/行銷/運動休閒相關科系、設計師、行銷人員、品牌經營者等。

每間公司企業與品牌，似乎都知道自己需要一個LOGO。但LOGO以外的需求，卻是模糊不清的想像。事實上大部分的組織，對於「CIS識別系統」的認知是相當薄弱的。如何針對不同組織與商業發展需求，開發一個在未來便於延伸利用的商標標誌，關鍵在於是否對於「系統化」的理解與各種商業應用的經驗是否足夠。在沛肯運動設計學院創辦的核心課程裡，我們將分享十數年來累積的CIS系統觀念，透過實際案例執行的經驗來解說CIS的三大組成，由此樹立起心中的品牌思維，真正打造品牌之路才算正式開始。

一個品牌儘管有再周全的CIS系統，缺乏後續維護與管理也是無濟於事，常招致失敗的下場。而目前台灣具備有內部品牌管理部門或專人的企業組織太少，大部分都需要透過外部專業管理人員的協助，來確保系統能被妥善運用。本堂課針對「系統規範編輯」、「內外部導入」、「管理顧問服務」等環節，透過具體實例解說，分享個案值得借鏡的各種成功與失敗經驗，讓大家瞭解最後一哩路要如何走的順利與完整，體現品牌效益與價值，最終能帶給客戶一套真正有效的品牌識別系統，與客戶攜手共創經典作品！

千萬別停留在對於識別系統的認知，只是用LOGO鋪天蓋地的依樣畫葫蘆到處擺放而已！真正的系統應用設計，是能在標誌被設計出來的過程中，急於各種品牌推廣、行銷操作、廣告宣傳、商品開發等方面預先做出各種測試，驗證被各種不同材質、技術、工藝使用的可能性，配合品牌本身屬性、業務面向與產業別的適應性，以確保識別系統內容真正被有效持續的延伸使用。沛肯於近年累積大量識別系統應用實戰經驗，一支職業棒球隊在一年內需要使用到超過6,000個項設計應用項目，如何從一個象徵標誌起步，最後妥善應用到數以千計的接觸點，還能達成一貫的視覺溝通語言及整齊一致的品牌意象，我們將帶來整個系統開發的邏輯與技術know-how分享。

在台灣做行銷的朋友們，通常苦心於追求各種行銷工具、創新技術的快速更新，但要回頭來做「何謂行銷」的思考時，卻又無法真正點破這門技術的心法與關鍵點。沛肯雖然是一間以設計為主要產出的公司，但我們因長年致力與推廣品牌，對於行銷有長時間累積的經驗與見解。在近年將設計與識別系統應用到各種行銷接觸點的任務中，我們對於行銷的認知有了更全面的驗證。

去年沛肯參與了「台北世大運品牌諮詢小組」，對於整體系統與行銷推廣操作如何應用在大型國際綜合運動賽事中，得到了更難能可貴的學習與收穫。對於「整合行銷」一詞，真正透過品牌定位、市場分析、策略思考與工作操作中，達成了既定的目標與實踐，讓世大運的品牌形象得到翻轉。因此在做好品牌設計的同時，我們認為正確的行銷觀念是必須先扎實建立的思維，也是整合行銷策略能有效貫徹的基石。