好的產品包裝設計，是品牌與產品的決勝關鍵
為何，產品比別人好卻賣不動？
為何，通路一直要我降價促銷？
為何，產品成分與功能比別人好，價格卻賣不高？
為何，業務同仁總是說：老闆我們產品價格沒有優勢？
到底是哪裡出問題？
以上問題，能否透過產品的包裝設計解決或改善？
當產品生命週期越來越短，新產品不斷推陳出新，當面臨到市場產品區隔性不大時，包裝設計就擔負起產品行銷的重大使命。一般來說，包裝設計具有吸引消費者目光，並刺激其購買慾望之功能，但如何藉由市場探索瞭解消費者之潛在需求，探討創意表現之可行性，並建立包裝設計之標準執行流程，將是品牌的決勝關鍵。
品牌包裝建構關鍵4大法則
什麼理由會讓消費者掏錢購買？產品功能？包裝設計？還是價格？現在消費者在選擇商品時，除了重視商品本身的功能，在外觀上，具有文化深度與美感價值的商品，更是能夠刺激消費者購買意願，也能準確傳達出產品特色與品牌意涵。那麼產品包裝設計該怎麼做？天地人文創旗下天地人學堂特別規劃出「產品包裝設計怎麼做？產品包裝設計與品牌行銷操作實戰課」，從包裝設計四大面向切入：包裝策略、設計流程、材質、成本分析到相關行銷案例解析，由淺入深漸進式地學習到品牌包裝設計關鍵4道流程：
1.看到：找出強勢包裝定位／產品獨特性，從市場定位、產品定位到品牌定位。
2.想到：精準市場分析與包裝策略，找出競爭品牌所沒有的產品包裝特色／視覺表現風格。
3.做到：單一、集中、整合的全傳播包裝策略，包裝觸點分析／建構360度包裝印刷流程規劃。
4.說到：建立單一、清晰、一致性包裝系統，情境塑造品牌故事結合體驗行銷方法與邏輯。
本課程理論與實務並重，藉由品牌行銷與包裝美學的概念，深入探討實際案例，讓學員學習到如何產生一個符合品牌策略定位與感動人心的包裝設計戰略。
不只是包裝設計策略，更是品牌戰略！
而除了上述的包裝設計關鍵4大流程，此課程也將深入剖析現正盛行的綠色包裝設計（Eco-friendly），了解消費者對綠色產品在體驗行銷、體驗價值、消費者動機、消費態度及購買意願的案例解析。包裝設計不僅僅是外觀的引人注目，更是一種由內而外的品牌戰略，能夠讓商品更具有滲透力，而在產品包裝設計流程中，學習加入品牌的換位思考法，將能看見消費者的內心需求，並透過市場的洞察力，運用設計情感力、打造獨特包裝視覺力，創造品牌影響力！本課程符合PMI®國際專案管理學會（Project Management Institute, PMI®）核可之PDU專業學分，完成全部課程共可獲得6PDUs。
包裝策略Ｘ設計流程Ｘ材質Ｘ成本分析，四大主題思考產品包裝設計策略
三大學習點：
1.如何從品牌DNA中萃取出包裝元素
2.設計執行、發包打樣、行銷操作，什麼是精準到位的包裝設計執行流程
3.剖析全球綠色Eco-friendly包裝趨勢，掌握消費者購物體驗再行銷
透過產品包裝讓顧客完整感受品牌魅力，提高品牌塑造策略的投資報酬率
1. 不只是品質，更是品味－直入人心包裝4大法則
# 品牌與包裝設計觀念建立
# 消費者生活型態與行為模式分析
# 市場定位／產品定位／品牌定位金三角
# 品牌資產與包裝連結
# 包裝Tone&Manner與媒體策略之任務關係
2. 不只心動，更是感動－打造吸睛包裝8大關鍵
# 產品包裝與創新思考
# 包裝經濟價值、功能價值、心理價值
# 品牌包裝與銷售策略
# 產品包材規格、視覺、結構與色彩計劃
# 文化文素與情境敘述品牌故事
3. 不只是包裝，更是認同－全球綠色包裝10R趨勢
# 友善設計—少即是多藝想世界
# 綠色永續消費行為趨勢10R概念
# 減法設計—創造感性價值包裝設計策略
# 包裝設計附加價值
# 結合包裝設計再行銷
# 數位時代包裝趨勢
4.不只是創意，更有效益—包裝設計5大關鍵流程
# 包裝設計流程與管理
# 通路結構與陳列環境、條件關係包裝材質、結構
# 包裝印刷與應用
# 包裝成本分析重要性
# 品牌包裝與行銷傳播戰略
※課程適合對象：不需具備電腦繪圖操作能力，想瞭解品牌包裝的業者或相關從業人員。
※課程中會有分組互動，講師會帶領學員做表單式發想。
※實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
名稱：天地人學堂：產品包裝設計怎麼做？產品包裝設計與品牌行銷操作實戰課—從包裝策略、設計流程、材質、成本分析到行銷案例解析
時間：#5 2019/04/22、04/29（一）19：00～22：00，兩堂課，6小時，人數已額滿。
地點：天地人文創空間（台北市中正區齊東街74號1樓，忠孝新生捷運站2號出口）
費用：
一般推廣票：每人 4,200 元
04/08前報名享早鳥優惠：每人 3,800 元（ 一般推廣票價再折400元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,300 元
您多久沒有拿起筆親手寫一封信送給愛的人？您還記得紙與筆的摩擦、文字書寫的溫度嗎？寫字不只可以沉澱思緒，也是最好的抒壓方法，不妨安排一段沒人打擾的安靜時光，提起筆，來寫字吧！天地人文創旗下天地人學堂規劃出「寫出一手美字：基礎硬筆書法—楷書暨行書」系列課程，邀請到硬筆九段書法名師侯信永，傳授其獨門的「間架結構九十二法」，講師將親自為學員解析點畫、結構、體勢等書寫奧妙，學員將能活用其筆法，提升硬筆字體的美感與質感
讓看似平凡的硬筆字也能體現出書法結構之美，我手寫我心，一起寫出最能代表自我的美字吧！
新產品開發流程，已經迥異於過往僵化的技術導向模式，轉變成更加強調顧客體驗與顧客參與的市場導向模式，透過使用者導向的產品設計思考方法，產品開發人員能以情境脈絡思考、同理心、快速製作產品原型來洞察顧客的痛點（Pains）、利益點（Gains）及想完成的重要工作（Jobs-to-be-done），並確認產品在顧客心中的價值主張，最後再以同步工程與精實產品開發流程的步驟來提升產品開發的效率，消除開發過程中的不必要重工與成本浪費，以縮短產品開發的上市時程，提高產品設計與製造的品質。
