消費旺季來臨，營銷操盤手準備好了嗎？
百貨業的年度重頭戲——周年慶，通常在10月開打，每年到這個時期，品牌公司不論業種，通路賣場不分實虛，紛紛祭出最有吸引力的活動，企圖掌握年底買氣的高峰。零售業在周年慶當月份的業績，通常是其他月份的1.5倍，有些甚至可達10倍以上。百貨公司的周年慶到底有什麼魔力？讓消費者不僅整年期待周年慶的到來，更是在周年慶期間，毫不手軟的掏錢搶購？
促銷招式大同小異，如何做出差異化以超越競爭者？
百貨周年慶活動可說是各種促銷招式的大集合，其基本架構包含：折扣、魅力商品、滿額贈、抽獎等，有些會增加來店禮或娛樂以吸引人潮，品牌營銷操盤手只要能融會貫通周年慶的促銷模組與操作技巧，根據各月份的公司營收、主推商品、顧客經營、品牌推廣等目標，以及行銷預算的分配，設計每月檔期的操作方式，定能做好最佳的年度販促計畫表，讓行銷的小投資槓桿出最高倍數的營收成果。但若品牌總是選擇打安全牌，端出重複的促銷方案，消費者也很容易因為失去新鮮感而麻痺，再加上現在網路資訊透明，消費者比價輕鬆容易，競爭者變價快速有效，勝負的關鍵已不在於最優惠，而是營銷操盤手需了解TA的心理，將老招式變化出新手法，再根據商品特性與顧客組成，端出即使被對手抄襲也不會對自身造成影響的販促企劃。
勝負在於佈局，如何讓好的企劃案貫通到消費者？
然而，販促活動最常面臨的瓶頸，就是營銷人員所企劃出來的活動，讓銷售員不解、消費者疑惑、主顧客不滿客訴，等到摸索補強完成，活動已將期滿，接著而來的是業績檢討，各部門互相卸責等窘境。因此，突破關鍵在於企劃者的情境模擬功力，設想活動案對上不同對象會發生哪些問題，透過良好的話術技巧、清楚的圖文提示、有效的行銷工具，將活動做最好的包裝與傳遞。
周年慶經濟學，營銷操盤手的年度績效沒煩惱
那麼，若想透過周年慶提升年度業績，如何企劃一檔成功的百貨周年慶活動？如何規劃營收目標？如何瞭解消費者的喜好與期待，抓住消費者的心？需要花多少時間進行周年慶活動規劃？天地人文創旗下天地人學堂特別規劃出「如何運用百貨周年慶活動讓業績倍增？販促行銷一次就精通」課程，講師將協助品牌營銷人員掌握消費者軌跡與心理，根據自身品牌能耐的優劣勢，運用最有效的促銷模組，做出最佳的周年慶活動企劃案。
三大學習點：
1. 精通各類促銷的對象與力道
2. 學習促銷企劃案的架構
3. 掌握消費脈動的年度販促計畫
加入我們一起學習 販促行銷如何運用周年慶讓業績倍增
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1. 打動消費者心理的促銷技巧
# 數字與時間的置入魔力
# 提高銷售的加減乘除法則
# 20種最有效的促銷玩法
# 做促銷也不會得罪主顧客的操作技巧
2. 四大目的之促銷活動模組
# 商品促銷
# 業績提升
# 顧客經營
# 品牌推廣
3. 如何做好促銷企劃案
# 目標與效益的乘除法則
# 促銷主題與遊戲規則
# 行銷工具的有效運用
# 完勝的促銷佈局準備
4. 活用百貨業常見的促銷活動
# 各類商品的年度促銷波段排程
# 如何運用百貨資源，借力使力、倍增業績
# 如何帶動／留住人潮，創造錢潮
# 如何衍生後續效益，讓激情不只一次
※ 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
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名稱：天地人學堂：如何運用百貨周年慶活動讓業績倍增？販促行銷一次就精通
時間：#2 2018/11/07、11/14（三）19：00～22：00，共兩堂課，6小時。
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓，MAP)
費用：
一般推廣票：每人 4,200 元（原價 6,000 元）
10/23前報名享早鳥優惠：每人 3,800 元（ 一般推廣票 票價再折400元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,300 元（原價 超優惠 5.5折）
1.報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則
2.本課程滿12人開課。開課通知於開課前3日以e-mail寄發，之後報名的學員不再另行通知，開課與否詳見官網頁面
3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票，於開課當日提供。若需統編，請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照，恕不接受錄影
7.團報優惠：超過6人另有團報優惠，請洽活動聯絡人：forum@tiandiren.tw；02-23960514
8.課程諮詢：週一~週五09:00-18:00請洽：02-23960514；平日晚上或假日請洽：02-23965512
9.合作方案請洽： service@tiandiren.tw
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王昱旻｜Bob
品牌通路營銷專家
王昱旻，曾擔任時尚女裝集團副總經理、阿瘦集團營銷協理，以及SOGO、HOLA等知名賣場之營銷主管，具備各層級之完整歷練，加上多產業的實戰經驗，現任品牌通路輔導顧問，致力於品牌與商品的市場推廣、通路與團隊的經營績效提升。曾帶領營銷團隊超越主要競爭對手成為台灣No.1，曾讓銷差商品翻10倍，年銷上億元，也曾創下台灣家飾通路最高營收記錄，並多次協助弱勢品牌逆轉勝，在分眾市場中取得領先之地位。
天地人文創，創辦全國最大的每週跨界交流論壇：跨產業沙龍，帶起台灣近年的跨領域交流風潮。跨足講座沙龍、文創空間、顧問專案、媒體平台、商業/藝術策展、產品設計等領域。品牌精神源自易經三才，以「謙」為核心價值，傳遞生命美好價值。創辦天地人學堂，期望厚植台灣產業競爭能力，立足亞太、放眼世界。（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人文創官方網站】｜【天地人文創粉絲團】）
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