【課程介紹】
自 20 世紀現代工業蓬勃發展以來，誕生了許多世界級的大型企業。這些企業無論是賣食品、賣化妝品、賣日用品、或賣車的，每年都花費了數以億計的市場研究經費，想要了解他們的消費者，賣給消費更多的商品。
然而，消費者的心理如今卻比從前更難捉摸了。
幾十年前，消費者還滿足於標準化的大規模製造產品。一個商品只要貼上英文 LOGO、包裝越繁複、價格越高、在電視上請越貴的明星代言，就是越「高檔」的商品。而消費者的普遍心態，也是越昂貴、越時尚、越奢侈越好。
到了今天，情況已經變了。
隨著社會普遍的教育程度和收入提昇，消費者的追求已經超脫了物質本身。比起炫耀和奢侈，消費者如今更注重的是體驗，注重的是這個產品是否給我內心的滿足、自我的昇華、與其他人的情感紐帶。
尤其是自 2010 年後崛起的移動互聯網企業，他們多半不提供實體商品，而是服務和體驗。如此，要怎樣打準消費者的心理，讓消費者一用之後就愛不釋手，變得更加生死攸關。
這時候，大型企業發現傳統了解消費者那套方式已經不管用了。而「社會學」卻在此時登上了商業社會的舞台。
傳統上，「社會學」總被認為是純學術，是一個缺乏商業化的學問。然而，無論是在創新諮詢公司 IDEO 、美國和中國的頂尖互聯網公司，都雇用著頂尖的社會學家，把用戶分門別類的研究，深入剖析他們的生活和心理，以打中用戶最深層的內在動機，創造改變行業的偉大產品。
Q School 特邀知名的社會學者李明璁教授，為我們解析在第四消費時代，探測市場訊號的跨領域方法。讓我們一起從社會學者的眼睛，洞察當代商業世界！
【導師介紹】
李明璁為台灣著名的社會學家與文化觀察家。擁有英國劍橋大學國王學院博士學位，曾於荷蘭國際亞洲研究中心、比利時安特衛普皇家藝術學院、與東京ICU大學亞洲文化中心客座研究。
李明璁執教於臺大社會學系近十餘年，研究專長為大眾流行文化、東亞現代性與全球化、物質文化與消費者行為、音像媒介文本、都市田野工作、身體與感官經驗等。曾三度獲台大優良教師獎，2017年開授的課程「失敗者的社會學」創下600多人搶修、媒體大幅報導之盛況。李明璁著有學術論文十餘篇，發表於《文化研究》、《臺灣社會學刊》、《新聞學研究》、《戶外遊憩研究》等期刊。
李明璁曾參與創辦《cue.》電影雜誌並任總編輯、也是文化研究學會理事、臺灣創意設計中心顧問，現亦為臺北市政府市政顧問、與文化部流行音樂產業推動委員會委員。主持過文化部與北市文化局多項研究、教育與出版計畫，協助過許多大型藝文策展、博物館規劃與重要文化獎項評審如金鐘獎、金鼎獎、金音獎、國家精品獎、台北電影節、台北書展大獎等。
李明璁寫過十數個專欄，見於《自由時報》、《中國時報》、《蘋果日報》、《新新聞》、《數位時代》、《Gigs》、《Harper’s Bazaar》、《The Affairs》等報刊。著有散文集《物裡學》、極短篇小說集《Rock Moment》，並統籌企劃麥田出版社『時代感』書系、大塊文化『SOUND』書系等，主編四本音樂與聲響文化專書：《樂進未來》、《時代迴音》、《台北秘密音樂場所》、《耳朵的棲息與散步》。
【旁聽席】
14:00-15:30 為講座時間，開放公眾旁聽。15:30-17:00 是閉門討論時間，僅限 Q School 學生參加。旁聽席僅開放線上報名，當天現場不接受臨時報名。
- 早鳥票：＄350。限量 20 名。
- 預購票：＄500。限量 80 名。
