好的產品包裝設計，是品牌與產品的決勝關鍵
為何，產品比別人好卻賣不動？
為何，通路一直要我降價促銷？
為何，產品成分與功能比別人好，價格卻賣不高？
為何，業務同仁總是說：老闆我們產品價格沒有優勢？
到底是哪裡出問題？
以上問題，能否透過產品的包裝設計解決或改善？
當產品生命週期越來越短，新產品不斷推陳出新，當面臨到市場產品區隔性不大時，包裝設計就擔負起產品行銷的重大使命。一般來說，包裝設計具有吸引消費者目光，並刺激其購買慾望之功能，但如何藉由市場探索瞭解消費者之潛在需求，探討創意表現之可行性，並建立包裝設計之標準執行流程，將是品牌的決勝關鍵。
品牌包裝建構關鍵4大法則
什麼理由會讓消費者掏錢購買？產品功能？包裝設計？還是價格？現在消費者在選擇商品時，除了重視商品本身的功能，在外觀上，具有文化深度與美感價值的商品，更是能夠刺激消費者購買意願，也能準確傳達出產品特色與品牌意涵。那麼產品包裝設計該怎麼做？天地人文創旗下天地人學堂特別規劃出「產品包裝設計怎麼做？產品包裝設計與品牌行銷操作實戰課」，從包裝設計四大面向切入：包裝策略、設計流程、材質、成本分析到相關行銷案例解析，由淺入深漸進式地學習到品牌包裝設計關鍵4道流程：
1.看到：找出強勢包裝定位／產品獨特性，從市場定位、產品定位到品牌定位。
2.想到：精準市場分析與包裝策略，找出競爭品牌所沒有的產品包裝特色／視覺表現風格。
3.做到：單一、集中、整合的全傳播包裝策略，包裝觸點分析／建構360度包裝印刷流程規劃。
4.說到：建立單一、清晰、一致性包裝系統，情境塑造品牌故事結合體驗行銷方法與邏輯。
本課程理論與實務並重，藉由品牌行銷與包裝美學的概念，深入探討實際案例，讓學員學習到如何產生一個符合品牌策略定位與感動人心的包裝設計戰略。
不只是包裝設計策略，更是品牌戰略！
而除了上述的包裝設計關鍵4大流程，此課程也將深入剖析現正盛行的綠色包裝設計（Eco-friendly），了解消費者對綠色產品在體驗行銷、體驗價值、消費者動機、消費態度及購買意願的案例解析。包裝設計不僅僅是外觀的引人注目，更是一種由內而外的品牌戰略，能夠讓商品更具有滲透力，而在產品包裝設計流程中，學習加入品牌的換位思考法，將能看見消費者的內心需求，並透過市場的洞察力，運用設計情感力、打造獨特包裝視覺力，創造品牌影響力！
包裝策略Ｘ設計流程Ｘ材質Ｘ成本分析，四大主題思考產品包裝設計策略
三大學習點：
1.如何從品牌DNA中萃取出包裝元素
2.設計執行、發包打樣、行銷操作，什麼是精準到位的包裝設計執行流程
3.剖析全球綠色Eco-friendly包裝趨勢，掌握消費者購物體驗再行銷
透過產品包裝讓顧客完整感受品牌魅力，提高品牌塑造策略的投資報酬率
1. 不只是品質，更是品味－直入人心包裝4大法則
# 品牌與包裝設計觀念建立
# 消費者生活型態與行為模式分析
# 市場定位／產品定位／品牌定位金三角
# 品牌資產與包裝連結
# 包裝Tone&Manner與媒體策略之任務關係
2. 不只心動，更是感動－打造吸睛包裝8大關鍵
# 產品包裝與創新思考
# 包裝經濟價值、功能價值、心理價值
# 品牌包裝與銷售策略
# 產品包材規格、視覺、結構與色彩計劃
# 文化文素與情境敘述品牌故事
3. 不只是包裝，更是認同－全球綠色包裝10R趨勢
# 友善設計—少即是多藝想世界
# 綠色永續消費行為趨勢10R概念
# 減法設計—創造感性價值包裝設計策略
# 包裝設計附加價值
# 結合包裝設計再行銷
# 數位時代包裝趨勢
4.不只是創意，更有效益—包裝設計5大關鍵流程
# 包裝設計流程與管理
# 通路結構與陳列環境、條件關係包裝材質、結構
# 包裝印刷與應用
# 包裝成本分析重要性
# 品牌包裝與行銷傳播戰略
※課程適合對象：不需具備電腦繪圖操作能力，想瞭解品牌包裝的業者或相關從業人員。
※課程中會有分組互動，講師會帶領學員做表單式發想。
※實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
名稱： 天地人學堂：產品包裝設計怎麼做？產品包裝設計與品牌行銷操作實戰課—從包裝策略、設計流程、材質、成本分析到行銷案例解析
時間： #2 2018/09/12、09/19（三），19：00～22：00，兩堂課，6小時
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓，MAP)
費用：
一般推廣票：每人 4,200 元（原價 6,000 元）
09/02前報名享早鳥優惠：每人 3,800 元（ 一般推廣票價再折400元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,300 元（原價 超優惠 5.5折）
1.報名前敬請詳閱 天地人活動報名延/轉/退規則
2.本課程滿12人開課。開課通知於開課前3日以e-mail寄發，之後報名的學員不再另行通知，開課與否詳見官網頁面
3.本課程於上課時間前30分鐘開放入場
4.課程備有簡易茶水、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記、筆電
5.課程皆提供紙本電子發票，於開課當日提供。若需統編，請務必於報名時特別備註「公司統一編號」
6.課程期間歡迎拍照，恕不接受錄影
7.團報優惠：超過6人另有團報優惠，請洽活動聯絡人：forum@tiandiren.tw；02-23960514
8.課程諮詢：週一~週五09:00-18:00請洽：02-23960514；平日晚上或假日請洽：02-23965512
9.合作方案請洽： service@tiandiren.tw
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陳進東｜James Chen
麥傑廣告／創意總監
陳進東，右手拿滑鼠，左手拿鼓棒，熱愛設計更酷愛搖滾，沒有畫畫會頭暈目眩，沒有音樂會食慾不振，是設計師、是樂團鼓手、是愛作夢的插畫家，不小心創立麥傑廣告擔任創意總監、中華平面設計協會榮譽理事長，曾榮獲國內外設計競賽，如德國紅點設計（Red dot award）、iF design Award、Golden Pin Design Award、連續五年榮獲OTOP-One Town One Product包裝類設計等大獎，獲選台灣百大設計師，而Russian Art Week （RAW）俄羅斯國際當代藝術大賽、冬季亞運局札幌特海報–評審、台北世界設計大會全球宣傳設計均出自陳進東之手。
陳進東從事設計工作已有25年的經驗，擅長品牌形象規劃與設計策略整合，將豐厚的文化底蘊結合美學設計，是少數具有跨產業國際品牌行銷實務背景，並兼具策略規劃與設計指導能力的行銷全方位講師。
天地人文創，創辦全國最大的每週跨界交流論壇：跨產業沙龍，帶起台灣近年的跨領域交流風潮。跨足講座沙龍、文創空間、顧問專案、媒體平台、商業/藝術策展、產品設計等領域。品牌精神源自易經三才，以「謙」為核心價值，傳遞生命美好價值。創辦天地人學堂，期望厚植台灣產業競爭能力，立足亞太、放眼世界。（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人文創官方網站】｜【天地人文創粉絲團】）
天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌，為跨界薈萃學習平台，致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值，提供各領域專業系列課程及工作坊，包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類，多方位提升職場工作者學習機會，增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程！（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人學堂臉書粉絲團】 ）
個人型Instagram、網紅Instagram、藍勾勾（品牌）Instagram有什麼不同？在經營方式上有什麼差異？如何成功經營Instagram？如何在Instagram上舉辦行銷活動？如何追蹤並分析後台數據？
在每項成功產品的背後，最容易被忽略卻也最不可或缺的關鍵要素正是「產品經理」（Product Manager）！產品經理的工作範圍不僅要負責聯繫各單位、控管專案流程，同時更要懂得掌握消費者需求、釐清市場環境，從產品開發流程伊始即奠下成功產品的第一塊基石！產品經理在團隊中就是如此重要，所需要的工作能力其實非常接近企業總經理、執行長的範疇，故也有人稱 產品經理 就是團隊中的微型 CEO！
由天地人文創旗下的天地人學堂於每週三19:00-21:30固定籌辦。為一個專業人士的人脈交流與產業學習平台。每場邀請三位不同領域講師分享產業Know-How，打造北台灣不同產業人士的交流空間。活動至今已突破300位講師，累積參與人數達10,000人，每場皆有100多名聽眾與我們共襄盛舉。產業涵蓋領域包含：外商、大型企業、成功創業家、藝術工作者等。小週末的夜晚，來到天地人文創，一次瞭解三方產業、迅速累積跨領域合作與創新動能！
