如何透過運動做置入性行銷？
品牌操作新格局：運動行銷操作全解析
全民瘋賽事，運動產業商機無限
運動產業有多大？運動產業商機又有多少？常常可看到各類運動賽事的舉行，運動愛好者對於比賽、球隊、球員的支持，從中可以感受到十足的熱情，也因此帶動球隊、運動產業開始透過各種行銷方式與球迷、大眾接觸與互動，也有了與不同產品、品牌合作的機會，而這也是近年來，運動行銷被關注的原因，也讓各大企業、中小企業主、乃至新創品牌皆嘗試投入於此。但到底運動行銷該如何運作？是作為品牌或球隊強化形象的策略嗎？還是一種鎖定目標族群的捷徑？
運動行銷帶動驚人商業效益！品牌如何藉此參與運動商機？
其實，從贊助熱門運動賽事、運動明星商品代言、球場廣告看板、賽事轉播到中信金入主兄弟象、富邦建立悍將棒球隊、新光贊助Lmigo桃猿，都是運動行銷範疇，更甚者舉凡路跑周邊產品、NBA聯名款球鞋球衣、球星新聞等亦是其中一環。與傳統行銷手法相比，運動行銷能跳脫傳統行銷的框架，針對目標族群，進行聚焦置入式行銷，花費相同預算，卻往往帶動驚人廣告效益，提升品牌能見度、帶動業績與實質收益！ 然而品牌商／一般業者要如何操作運動行銷？這當中除了包含對運動市場的特性瞭解與經營外，操作者亦須對應不同目的，進行差異性的行銷專案企劃、活動規劃與執行、全通路媒體的製作與經營等，運動行銷要操作得宜，各面向都需有所瞭解，過程確實繁複與不易。
運動行銷怎麼做？
有鑑於運動行銷操作手法多元，天地人文創旗下天地人學堂規劃出「如何透過運動做置入性行銷？運動行銷實戰操作系列課程」課程，邀請到智林運動行銷的專案總監Luke前來授課，Luke具有相當豐富的運動行銷經驗，操作過多場成功運動行銷專案，課程中Luke將從運動產業現況說明起，帶領學員共同思考如何規劃運動行銷內容企劃，以及利用社群與數位內容操作，擴大運動行銷的效益，另外，也將帶領學員從品牌面出發，思考如何挑選合適的運動項目進行合作，最後，每個主題皆透過精選案例解析，讓學員在運動行銷操作上，得以更加有彈性，也更能將課程所學帶著走，發揮於工作職場之中。
瞭解運動行銷實際活用術，造就品牌更多的可能性！
三大學習點：
1.品牌操作新格局：解剖運動行銷
2.學習進行運動行銷內容企劃擬定與執行
3.運動行銷專案執行管理與績效衡量評估
傳授運動產業第一線精華Know-how！
課程大綱
（一）解剖運動行銷：市場、趨勢與切入點（一）
# 全方位的運動行銷：國際市場與行銷趨勢
# 如何切入運動行銷：運動產業的分類、不同產業下的運用特性跟操作
# 運動行銷操作架構
# 精選案例解析Ｉ
（二）運動行銷操作法：內容企劃、執行與信息操作
# 運動消費行為及其影響因素
# 打造獨特性之運動行銷：內容企劃與發想
# 擴大運動行銷之效益：借力使力之社群操作
# 精選案例分析II
（三）品牌如何挑選/評估適合運動行銷？
# 如何挑選合適運動做品牌行銷：企業與運動的關係建立
# 運動行銷目標與資源衡量術：中小企業 v.s. 大品牌經營
# 精選案例分析III：以中華職棒為例剖析一場賽事運作
（四）他們怎麼做? 本土案例的管理執行
# 從「點」打到「面」：預算與效益管理評估
# 運動行銷衡量指標與成功關鍵因素
# 精選案例分析IV
※ 實際授課內容順序或有調整，依課堂現場狀況為準
課程資訊
名稱：天地人學堂：如何透過運動做置入性行銷？運動行銷實戰操作系列課程
時間：#5 2018/04/11、04/18（三）19：00～22：00，共兩堂課， 6小時
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓，MAP)
費用：
一般推廣票：每人 4,200 元（原價 6,000 元）
04/01前報名享早鳥優惠：每人 3,800 元（ 一般推廣票 票價再折400元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,300 元（原價 超優惠 5.5折）
1. 課程報名前請詳閱《天地人活動報名延/轉/退規則》，既經付費報名，即視為同意並遵守上述規則。
2. 本課程為系列課程，不接受單堂課程報名。
3. 本課程滿15人開課，請密切注意開課通知時間。
4. 本課程於上課時間前30分鐘開放入場。
5. 課程備有簡易茶水及便當(整日課程)、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記。
6. 課程提供紙本電子發票，於開課當日提供。若需統編，請務必於報名時特別備註「公司統一編號」。
7. 課程期間歡迎拍照，恕不接受錄影。
8. 其他須知：無。
9. 團報優惠：超過6人另有團報優惠，請洽活動聯絡人：forum@tiandiren.tw；02-23960514。
10. 課程諮詢：週一到週五09:30-12:30；13:30-17:00，請洽：02-23960514；平日晚上或假日請洽：02-23965512。
11. 合作方案請洽： service@tiandiren.tw。
12. 想瞭解更多請點選【課程列表】。
【天地人學堂 之所有形式資料 皆屬於 天地人文創有限公司 所有 ，非經本公司之同意，不得以任何方式使用、複製本公司之所有內容，如需轉載分享，請註明網址及來源處，如有侵害，將保留法律追訴權】
【主辦單位保有修改、暫停或終止本活動之權利。本活動變更以天地人文創活動官網公告為主，重要異動主辦單位將於活動前以簡訊/ Email方式通知報名者，請各位報名者隨時注意本活動官網公告之事項與簡訊。】
講師簡介
郭志偉｜Luke
智林運動行銷 / 專案總監
Luke現任智林運動行銷專案總監，負責專案的創意發起與統籌。善於透過運動行銷操作滿足品牌的全方位行銷規劃，並透過運動行銷增加品牌的公益形象，以及提升通路夥伴士氣。透過運動行銷，Luke不僅提高品牌在台灣的能見度，也協助帶動整體銷售，使品牌客戶在2015年銷售業績大幅成長超過30％。
Luke在去年執行運動行銷專案「ŠKODA 2015」，為車商首度與職業棒球隊合作的創舉，合作內容包含：與中華職棒Lamigo桃猿隊年度廣告合作，推出球星轟全壘打就送掀背車的企劃，更進一步藉由球星：陳金鋒操作議題！除了增進ŠKODA的能見度，更進一步為通路帶來人潮。
天地人文創，創辦全國最大的每週跨界交流論壇：跨產業沙龍，帶起台灣近年的跨領域交流風潮。跨足講座沙龍、文創空間、顧問專案、媒體平台、商業/藝術策展、產品設計等領域。品牌精神源自易經三才，以「謙」為核心價值，傳遞生命美好價值。創辦天地人學堂，期望厚植台灣產業競爭能力，立足亞太、放眼世界。
【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街74號1樓
【天地人文創官方網站】
【天地人文創粉絲團】
主辦單位
天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌，舉辦眾多商務人士專業領域之課程及活動。
【天地人學堂臉書粉絲團】
【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw
推薦課程
有在經營社群的人都知道，臉書廣告越來越貴，更多時候一個新社群沒有下廣告就幾乎沒有流量。而流量對於網路社群而言，就是創造現金流的「機會」，但這個機會關乎於「留存率」與「轉換率」的高低。「留存率」越高就越能創造轉分享出去的機會，「轉換率」高低更關乎社群的含金量商機，而要讓這兩個數據都能達成使命，關鍵在「文案力」。
你可曾因為聽信理專建議卻投資失利？然後認定投資風險大再也不敢輕易嘗試？ 許多上班族都希望可以擁有一個穩定獲利的 投資 工具，但往往因為觀念不足或是時間不夠，而導致因為「聽信明牌」而投資失利，從此覺得投資非常不切實際、風險大且遙不可及，最後只能將現金放在定存或是投資副業來賺錢。 但其實，只要能夠先建立正確的觀念，再搭配好的工具，小額投資對於上班族而言其實一點都不難
你知道產品經理等於是團隊中的「CEO」嗎？你知道一名優秀產品經理必備的關鍵能力嗎？在每項成功產品的背後，最容易被忽略卻也最不可或缺的關鍵要素正是「產品經理」（Product Manager）！產品經理的工作範圍不僅要負責聯繫各單位、控管專案流程，同時更要懂得掌握消費者需求、釐清市場環境，從產品開發流程伊始即奠下成功產品的第一塊基石！產品經理在團隊中就是如此重要，所需要的工作能力其實非常接近企業總經理、執行長的範疇，故也有人稱產品經理就是團隊中的微型 CEO！
【跨產業沙龍－全台最大每週跨界交流論壇】
由天地人文創旗下的天地人學堂於每週三19:00-21:30固定籌辦。為一個專業人士的人脈交流與產業學習平台。每場邀請三位不同領域講師分享產業Know-How，打造北台灣不同產業人士的交流空間。活動至今已突破300位講師，累積參與人數達10,000人，每場皆有100多名聽眾與我們共襄盛舉。產業涵蓋領域包含：外商、大型企業、成功創業家、藝術工作者等。小週末的夜晚，來到天地人文創，一次瞭解三方產業、迅速累積跨領域合作與創新動能！
