天地人學堂：媒體溝通與新聞稿撰寫實戰培訓課程

好的公關新聞稿將是提高企業行銷曝光量的第一步

品牌曝光靠自己，公司的第一發言人：公關部門
若公司舉辦新品發佈記者會，或是有突發狀況，都需要媒體協助曝光，因此很多企業都希望能與媒體建立良好的關係與連結，但卻苦於不知從何著手？即便想要接觸記者、編輯，或是想舉辦、組織記者會等活動，卻又不曉得該如何踏出第一步？而若接觸了媒體記者後，又該提供哪些資訊以作為新聞報導參考資料？什麼樣的公關新聞稿是媒體想要的？如何撰寫新聞稿？什麼是新聞稿中的有用資訊？提供的資訊如何在公司與媒體兩方的角度中取得平衡？

新聞稿撰寫準則：讓記者與編輯愛不釋手的好文案
一般而言，新聞稿的基本架構必須掌握「5W1H」的原則，換言之，也就是公司、機構或組織透過發送新聞稿的方式，讓大眾得知以下的資訊：這是由哪個單位發出的稿件？有什麼事情、何時要發生？為什麼要跟大家說明？想要說的事由是什麼？在哪裡發生？以及社會大眾如何參與活動或購買商品？而新聞稿一下筆就應切入重點，思考可以帶給社會大眾的利益、價值是什麼？也可針對個別媒體提供不同內容或切入點，進而展現不同面向的資訊與傳遞多元的價值主張。同時，也需謹記發佈新聞稿的目的，主要是為了傳達有用的資訊，而非只是推廣促銷。

建立良好公共關係，媒體溝通主軸與策略
在業界有許多人士花了很多時間和心力投入公共關係的佈建，但往往不得其門而入，因此天地人文創旗下天地人學堂特地規劃出「媒體溝通與新聞稿撰寫實戰」培訓課程，邀請到Vista小學堂創辦人鄭緯筌前來授課，鄭緯筌曾是《數位時代》雜誌主編與風傳媒產品總監，希望透過提供系統性的相關資訊與方法，與有此需求的學員們分享媒體溝通與新聞稿撰寫的經驗，為大家建立正確觀念、節省盲目摸索時間，進而能與外界建立起良好的公共關係。另外也希望協助正處於從零到一階段的新創團隊，得以運用正確的方式與管道，找到合適的市場切入點，並透過與媒體的溝通、傳達，將自家產品或服務的亮點推廣出去。

學習新聞稿撰寫、媒體溝通互動心法，協助企業組織建立良好的公共關係！

三大學習點：

1. 建立媒體溝通基礎／理解媒體的特性與需求，幫媒體工作者（記者、編輯等）節省時間；
2. 新聞稿撰寫實戰演練／掌握新聞稿的架構與脈絡，學會寫出亮眼又有效的文稿；
3. 新聞稿投遞與曝光／建立媒體資料庫，增加宣傳管道與提高企業聲量。

好的媒體溝通能力，將能提高公關行銷曝光量！

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【課程大綱】

1. 認識與接近媒體
# 瞭解媒體的特性、定位與需求
# 掌握訊息溝通的成功關鍵
# 建立與媒體的關係與良好互動
# 擬定公關溝通的主軸與策略

2. 新聞稿基本概念
# 瞭解新聞稿的種類與訴求
# 掌握新聞稿的特色與架構
# 知悉新聞稿的寫作元素
# 學習倒金字塔式寫作風格

※ 實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。

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名稱：天地人學堂：媒體溝通與新聞稿撰寫實戰培訓課程
時間：#1  2017/8/21、2017/8/28（一），19：00～22：00，兩堂課，共6小時
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓，MAP)
費用：
一般推廣票：每人 4,200 元（原價 6,000 元）
08/10前報名享早鳥優惠：每人 3,800 元（一般票價優惠400元）
雙人以上團報票：每人新台幣 3,300 元（原價 超優惠 5.5折

1. 課程報名前請詳閱《天地人活動報名延/轉/退規則》，既經付費報名，即視為同意並遵守上述規則。
2. 本課程為系列課程，不接受單堂報名。
3. 本課程滿15人開課。開課通知於開課前五日以mail寄發，之後報名的學員不再另行通知，開課與否詳見官網頁面。
4. 本課程於上課時間前30分鐘開放入場。
5. 課程備有簡易茶水、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記。
6. 課程提供二聯式發票，於開課當日提供。若需統編，請務必於報名時特別備註「公司統一編號」。
7. 課程期間歡迎拍照，恕不接受錄影。
8. 其他須知：無。
9. 團報優惠：超過6人另有團報優惠，請洽活動聯絡人：forum@tiandiren.tw；02-23960514。
10. 課程諮詢：週一到週五09:30-12:30；13:30-17:00，請洽：02-23960514；平日晚上或假日請洽：02-23965512。
11. 合作方案請洽： service@tiandiren.tw。
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鄭緯筌現為Vista小學堂創辦人，亦身兼專欄作家、企業講師與網路顧問，曾任風傳媒產品總監、《數位時代》雜誌主編與APP01網站總監等。長期關注網路、文化、科技、創意與公益等領域，多次受邀擔任政府計畫、民間影視與數位內容競賽評審，出版過《WordPress部落格架設與經營：站長親授的十堂課》與《擁抱世界的Facebook》等書籍。

天地人文創，創辦全國最大的每週跨界交流論壇：跨產業沙龍，帶起台灣近年的跨領域交流風潮。跨足講座沙龍、文創空間、顧問專案、媒體平台、商業/藝術策展、產品設計等領域。品牌精神源自易經三才，以「謙」為核心價值，傳遞生命美好價值。創辦天地人學堂，期望厚植台灣產業競爭能力，立足亞太、放眼世界。（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人文創官方網站】｜【天地人文創粉絲團】）

天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌，為跨界薈萃學習平台，致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值，提供各領域專業系列課程及工作坊，包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類，多方位提升職場工作者學習機會，增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程！（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人學堂臉書粉絲團】 ）

如何創立讓人印象深刻的品牌？如何從品牌創建到行銷策略設計，讓公司與產品變得更有價值？一個看不見名字、感覺不到個性的產品，是很難在這個消費世代裡生存的，因此，創建與塑造一個有個性且令人印象深刻的品牌，對每個企業與公司而言，都是重要且刻不容緩的事情。不過，什麼是品牌？簡單的說，品牌就是消費者用來認識你的招牌，品牌也是消費者在關鍵做抉擇時的臨門一腳，品牌更是把一件事做成了差異化與區隔化。也因此有了品牌之後，消費者得以對其有印象並與其他品牌有所區隔，且進而產生認同，願意付錢購買其理念與產品，但是，有了品牌後如何推廣？如何增加品牌能見度？這時，品牌行銷的策略設計與操作，便是企業在推行品牌與銷售產品時的重要課題。

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由天地人文創旗下的天地人學堂於每週三19:00-21:30固定籌辦。為一個專業人士的人脈交流與產業學習平台。每場邀請三位不同領域講師分享產業Know-How，打造北台灣不同產業人士的交流空間。活動至今已突破300位講師，累積參與人數達10,000人，每場皆有100多名聽眾與我們共襄盛舉。產業涵蓋領域包含：外商、大型企業、成功創業家、藝術工作者等。小週末的夜晚，來到天地人文創，一次瞭解三方產業、迅速累積跨領域合作與創新動能！