如何創立讓人印象深刻的品牌？
如何從品牌創建到行銷策略設計，讓公司與產品變得更有價值？
一個看不見名字、感覺不到個性的產品，是很難在這個消費世代裡生存的，因此，創建與塑造一個有個性且令人印象深刻的品牌，對每個企業與公司而言，都是重要且刻不容緩的事情。不過，什麼是品牌？簡單的說，品牌就是消費者用來認識你的招牌，品牌也是消費者在關鍵做抉擇時的臨門一腳，品牌更是把一件事做成了差異化與區隔化。
也因此有了品牌之後，消費者得以對其有印象並與其他品牌有所區隔，且進而產生認同，願意付錢購買其理念與產品，但是，有了品牌後如何推廣？如何增加品牌能見度？這時，品牌行銷的策略設計與操作，便是企業在推行品牌與銷售產品時的重要課題。
在傳統的行銷學派裡，在制定行銷策略前，可先就客觀環境進行分析，且有許多可依循的做法，像是PEST分析法（政治、經濟、社會、科技）、五力分析（競爭者、供應商、替代品、買方、新加入者）、STP（市場區隔、目標市場、定位），或者是被運用地最廣泛的4P策略（產品、價格、通路、推廣方案）等，都是為了讓行銷策略精準又有效。
如此說來看似容易，但操作起來絕對不簡單，到底品牌該怎麼創建？如何賦予品牌DNA與核心價值？如何塑造差異化與區隔化？如何做到品牌與產品定位？如何為品牌說故事？產品週期為何？品牌如何行銷？行銷策略擬訂有SOP嗎？如何正確切割市場並找出消費者？
為了解決以上這一連串的提問，天地人文創旗下天地人學堂，特邀誠品前營運長，現任普拉爵文創執行創意總監 薛良凱，共同規劃「品牌創意總監的思考與規劃技巧」培訓課程，這一堂課是專為有品牌規劃與行銷設計需求的人所設計，因此在本課程中，你將會學習到：
1. 商品與品牌生命週期設計；
2. 從品牌譜圖規劃品牌，並產生品牌核心價值；
3. 品牌市場定位與行銷規劃；
4. 結合各種優勢，虛實整合行銷策略。
透過這堂「品牌創意總監的思考與規劃技巧」培訓課程，講師將採用大量案例分享，在課堂中以實際狀況刺激學員討論，並以模擬方式，讓學員提出解答方案，讓學員能夠靈活運用各種品牌解析方法與工具，並得以在課程結束後，運用於自身的品牌創建與行銷策略中，為公司與品牌帶來實際效益！
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1. 認識品牌DNA暨案例解析
# 品牌有DNA嗎？什麼是品牌DNA？
# 品牌的概念
# 品牌的生命週期
# 什麼是品牌行銷？如何有策略的推動？
2. 如何建立品牌DNA暨個案解析
# 如何規畫一個品牌，開創新品牌？
# 介紹品牌譜圖
# 如何產生品牌DNA的核心價值
# 品牌DNA譜圖應用方式
3. 我的品牌DNA是什麼？什麼是對象市場？
# 品牌DNA建構模型
# 尋找品牌故事元素
# 替品牌創造故事
# 認識市場 區隔化與分眾
# 品牌的行銷規劃與對象市場
4. 從品牌到行銷
# 如何結各種優勢，實現整合的行銷策略？
# 如何將品牌企圖放入目前企業中
# 品牌行銷的關鍵要素
# 品牌DNA搜尋實作練習
※實際授課內容、順序、師資或有調整，依課程現場為準。
名稱：天地人學堂：品牌創意總監的思考與規劃技巧 培訓課程
時間：#4 2017/07/31、2017/08/01（週一週二，19：00～22：00，兩堂課，共6小時）
地點：天地人空間 (台北市中正區齊東街74號1樓，MAP)
費用：
早鳥優惠票（即日起～07/20）：每人新台幣 3,800 元（原價 新台幣 6,000 元）
雙人以上票優惠票：每人新台幣 3,700 元（原價 新台幣 6,000 元）
一般推廣票、現場報名票（07/21～07/31）：每人新台幣 4,200 元（原價 新台幣 6,000 元）
1. 課程報名前請詳閱《天地人活動報名延/轉/退規則》，既經付費報名，即視為同意並遵守上述規則。
2. 本課程為系列課程，不接受單堂課程報名。
3. 本課程滿15人開課，開課通知於開課前五日寄發，之後報名的學員恕不一一通知，開課與否詳見官網頁面。
4. 本課程於上課時間前30分鐘開放入場。
5. 課程備有簡易茶水、紙本講義，學員可自備筆、個人筆記。
6. 課程提供二聯式發票，於開課當日提供。若需統編，請務必於報名時特別備註「公司統一編號」。
7. 課程期間歡迎拍照，恕不接受錄影。
8. 其他須知：無。
9. 團報優惠：超過6人另有團報優惠，請洽活動聯絡人：forum@tiandiren.tw；02-23960514。
10. 課程諮詢：週一~週五09:00-18:00請洽：02-23960514；平日晚上或假日請洽：02-23965512
11. 合作方案請洽： service@tiandiren.tw。
12. 想瞭解更多請點選【商業課程列表】。
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薛良凱｜Fox
普拉爵文創執行創意總監（前誠品事業處營運長、故宮博物院顧問）
薛良凱曾任誠品事業處營運長、故宮顧問、城邦出版副總經理、PC home總編輯，現任普拉爵文創執行創意總監與創辦人。從1994年在大學教書授課，2008年開始從事企業培訓、市場規劃、顧問服務等工作，具有深厚策略規劃、團隊建立、媒體宣傳、大型行銷活動與空間設計經驗，工作專業橫跨生產、媒體、零售三大領域。最新出版的著作為《今天創意教什麼？進入文化創意產業必修的13堂課》。薛良凱於2011年創辦普拉爵文創，服務範圍廣涵文化與創意領域，除了設計許多精彩課程外，更經常為兩岸機構、團隊、建設公司規劃設計、執行空間規劃與商業營運等項目。
天地人文創，創辦全國最大的每週跨界交流論壇：跨產業沙龍，帶起台灣近年的跨領域交流風潮。跨足講座沙龍、文創空間、顧問專案、媒體平台、商業/藝術策展、產品設計等領域。品牌精神源自易經三才，以「謙」為核心價值，傳遞生命美好價值。創辦天地人學堂，期望厚植台灣產業競爭能力，立足亞太、放眼世界。（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人文創官方網站】｜【天地人文創粉絲團】）
天地人學堂 為 天地人文創 旗下品牌，為跨界薈萃學習平台，致力於傳遞台灣跨界知識與產業價值，提供各領域專業系列課程及工作坊，包含「商業經營」、「理財投資」、「數位行銷」、「程式應用」、「創作廚房」共五類，多方位提升職場工作者學習機會，增加不被取代的競爭力、生命感受力。快來看看有哪些精彩課程！（【聯絡我們】02-2396-0514 ｜ 【合作聯絡方式】service@tiandiren.tw ｜台北市中正區齊東街57號1樓｜【天地人學堂臉書粉絲團】 ）
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商品獲利是企業永續經營的關鍵字，但有了符合市場需求或痛點的商品，就能夠確保商品獲利嗎？非財務專業的經營者、創新者、經理人，如何學會正確的財務預估，讓產品在市場上獲得成功？如何確保商品在市場上可獲利？財務預估該怎麼做？創業者在創業初期多以「想對誰收錢」、「收多少錢」、「用什麼服務收錢」為思考，但在這之前，應先從營運模式（Business Model）與營收模式（Revenue Model）規劃與檢視起，營收模式主要是指現金流、獲利來源等，而營運則比營收再更全面，除了顧及收入更要思考成本，接著，如何找到客戶？如何向客戶收錢？如何讓客戶願意持續付費？如何維繫與客戶的關係？都是屬於營運與營收模式的範疇裡。
何謂新媒體影音行銷趨勢？現在的 網紅行銷 如何操作？如何吸引數千萬瀏覽率，以達到曝光、行銷，甚至病毒式傳播與高銷售？網紅經濟持續發燒，影音、互動、直播，造就了一波快速成名的新經濟模式，但並非將影片上傳、開啟直播就人人可成網紅，大多數網紅與操作者都是態度認真的偏執狂，每段短片、每張照片都是透過專業拍攝與行銷團隊造就而來，操作者除了具備基礎分鏡、文案、剪輯能力外，還需要了解不同新媒體平台與工具的運用，而在現今新媒體時代中，許多行銷工具與技術都已邁入成熟階段，因此，如何操作有意義的內容，將是接下來各大企業、品牌還有個人的挑戰與思考的重點。
如何將自有產品銷售海外，並獲得海外訂單，拓展海外新市場？如何運用網路工具開發外銷新客戶？並且以最低成本，快速簡便且有效率地成功做到海外銷售？台灣是座島國，而島國的內需市場是有限的，根據統計，台灣出口貿易量佔GDP比重高達7成，因此，若想在經濟上有更多的突破，就需走上跨國或跨境的國際貿易。那麼，已有自有產品、服務的企業，如何開啟國際實體與網路新通路？如何獲取海外訂單，打出海外新市場與新商機？有什麼快速簡便且有效率的方法，成功做到海外銷售呢？
由天地人文創旗下的天地人學堂於 每週三19:00-21:30固定籌辦。為一個專業人士的人脈交流與產業學習平台。每場邀請三位不同領域講師分享產業Know-How，打造北台灣不同產 業人士的交流空間。活動至今已突破300位講師，累積參與人數達10,000人，每場皆有100多名聽眾與我們共襄盛舉。產業涵蓋領域包含：外商、大型企 業、成功創業家、藝術工作者等。小週末的夜晚，來到天地人文創，一次瞭解三方產業、迅速累積跨領域合作與創新動能！
