行銷管理與品牌運作研討會

單元一：策略行銷與競爭定位（陳紀元教授）

1. 市場領導者/追隨者策略思考

2. 運用SWOT分析與策略選擇

3. 競爭定位與佔有率攻防之道

4. 市場成長矩陣擴張4大策略

5. 目標市場區隔與選擇進入方式

6. 運用行銷組合支持定位策略

7. 消費市場定位圖攻防實作案例

單元二：行銷4P整合攻略（陳紀元教授）

1. 產品發展與創意商品化程序

2. 品牌策略與形象設計運用

3. 訂價類型、策略與因應技巧

4. 通路規劃、激勵及變革趨勢

5. 虛擬與實體通路之整合應用

6. 4P、4C到4V組合演化發展

7. 整合行銷實務精彩案例分析

單元三：服務行銷操作實務（范揚松教授）

1.顧客為中心的服務行銷

2.品牌價值建立體驗承諾

3.外部:產品/價格/通路/促銷/設施

4.內部:經銷商/同仁整合與獎勵

5.互動:實境/溝通/保證/技術/人員

6.從服務行銷提升為價值體驗

7.國內成功個案分析與運用

單元四：品牌經營座談(戴青清副總、蕭林玉燕副總裁)

1.精品品牌經營與服務案例報告

2.家居產品創新行銷案例分享

3.品牌發想與設計因素應用

4.品牌與市場定位的選擇

5.品牌屬性的表現及訴求要點

6.競爭導向下的市場作戰實務

單元五專題演講(16:20-17:40)

主題：飛狼品牌傳承與延伸(徐鴻煥董事長)

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4/18 主講人： 

陳紀元教授（淡江大學管理科學博士，公平會副主委，南台大學財經法律教授，台灣五大行銷名師）

4/19 上午主講人：

范揚松教授（美國普萊頓大學企業管理博士，大人物知識管理集團董事長，瑞士歐洲大學、北京大學EU MBA&DBA學程教授兼執行長，台灣創意產業管理協會理事長，曾任科技、媒體、房屋公司總經理職務，國家總經理獎複評委員）

4/19下午座談會主持人范揚松教授、與會專家：

戴青清副總（瑞士歐洲大學博士候選人，產京實業公司產業部主任，曾任恆豐集團股份有限公司副理）

蕭林玉燕副總裁（中興大學企管所碩士，瑞士歐洲大學博士候選人，亞歷山卓精品傢俱副總裁）

4/19下午專題：

徐鴻煥董事長（飛狼旅遊用品董事長，紡織品研發國際交流協會理事長，台灣戶外品牌聯盟推動者）

※報名後請於活動現場繳費