當免費的資訊內容爭相湧入我們手機，讓我們感慨、抱怨訊息消化能力
遠遠跟不上其湧入速度的時候，
在2016年，一個叫做“知識付費”的領域在中國內地興起。
進入2017年上半年，這個詞變得更熱。“知識變現”的方式有很多種，
其中包括線上開課、圖文收費、自媒體內容變現等，
而知識付費則是近年來較為熱門的一種知識變現方式。
根據中國百度百科的定義，所謂知識變現，就是把知識變成產品或服務，
以實現商業價值。和以往人們熟悉的圖書、報紙等“出售”知識不同之處在於，
活躍在這個領域的一大批公司、平臺和“知識網紅”，
他們將自己的知識技能通過互聯網，借助智慧手機端變現。
知識變現具有典型的互聯網時代特色。
由公開資料得知，2016年，中國有知識付費意願的公眾人數暴漲了3倍，
知識付費用戶達到近5000萬人。截止到今年3月，
知識付費可估算的總體經濟規模為100~150億元左右。
喜馬拉雅FM、知乎、得到和分答，幾大目前最受關注知識服務訂閱或分享平臺，
日活躍量分別是2554萬、974萬、215萬和52萬。
在知識付費領域當中，每個自帶流量的個人IP都擁有資訊生產、傳播、
內容變現的權力，平臺逐漸退居幕後，個體成為資訊傳播過程中的關鍵入口與出口，
甚至是節點。
在各大知識付費平臺上，既存在馬東、王思聰、羅永浩等社會名人，
也存在和菜頭、李笑來等自媒體的大V和內容創業者，甚至連許多名不見經傳的普通用戶，
也能通過UGC、PGC內容積攢個人流量，進而成為知識傳播中的關鍵節點。
由此可見，在知識付費領域，隨著個體話語權的不斷增強，“個體—個體”
“個體—大眾”的節點式傳播成為可能，
其自身將成為傳播的重要管道，知識付費的細分領域正在逐漸完善了起來。
知識付費需要與大眾接軌，而不是沉浸於自己的世界中。
當知識產品跟大眾接上軌，一個很自然的變化是，靠知識明星、
知識網紅造勢的情況開始減少，市場上產品開始變得越來越多樣化，
產品的光譜會變得非常廣。內容市場向來是多樣化的，
知識產品跟大眾接上軌，帶來的也是，
大家各自回歸去踏實地做產品、滿足在持續增長的用戶。
歸根結底，任何知識產品都是由“內容+服務”兩大部分組成的。
付費知識產品，優質內容是內核，但真正提供給使用者的主要是服務。
知識付費從內容至服務，可分為三個圈層，從裡到外分別是：
知識內容、行動機制、互動社區。
認識內容付費與知識經濟，是實現＂知識變現＂的基礎工作，
將會有越來越多的中小企業與微型企業，不再通過大眾媒體，而是透過小眾運營，
或是社群營銷來實現互動溝通，讓自己成為有價值的超級節點，
就可以取得未來十年的趨勢商機。
