［行銷研究工作坊－3］腦波與行銷研究經驗分享

本活動為台灣行銷研究學會推出的一系列行銷研究工作坊的第三場(注意：時段與第四場相同)，本場次將由梁直青教授講授使用腦波衡量於行銷研究上的心得。：

還未加入行銷研究學會的老師們，歡迎加入。詳情參見網站，網址為http://TaiwanMarketingResearch.org

所謂的腦波圖(Electroencephalogram, EEG)就是大腦運作過程中所產生的細胞電位資訊,再將電位資訊經過相當的倍數增幅記錄而得到的曲線圖。這樣的腦波圖忠實呈現了受試者面對情境變化時的生理反應。傳統行銷上的研究不外乎問卷調查消費者偏好與態度，或是透過對消費者行為觀察來達到行銷的目的，但是這些手法並無法了解消費者面對場景或情境時的生理反應。

透過腦波的確可以觀察生理反應，但在測量腦波時,容易因為受測者身體差異、干擾訊號、甚至腦波儀器本身的精密度等問題的影響而喪失準度。換言之，如何進行腦波實驗與收集資料至為關鍵。在跨領域研究上，應用腦波來進行實驗並了解受試者反應，已經跨入人文社會科學領域，並衍生諸多有趣議題。

本次分享，就以介紹腦波與行銷議題、腦波實驗手法與注意事項、分析方法介紹，行銷上的應用方向等為主進行介紹。希望將個人淺薄的經驗，分享給各位先進，並能進一步在行銷與管理領域激盪出更多有趣的研究議題。

梁直青博士

梁直青老師在進入學術界前，曾任職中華電信研究所經營策略規劃研究室、中華電信客戶服務研究室、Acer Pivotal Inc. (宏拓電腦公司) 、工業技術研究院電通所。

梁直青老師近幾年有不錯的研究表現，對於腦波衡量在行銷研究上的應用有相當的心得。

（本活動詳細會議室編號，將於活動前一周Email通知）